Adobe Генератив AI дүйнөсүнө кошулганда, Голливуд жаңы дүйнө менен күрөшүп жатат

Бул Adobe ылайыктуу болгон
ADBE
өткөн жумада Лас-Вегасты тандап, анын жасалма интеллект жарышына кирген Fireflyди жарыялады. Көргөзмө залында иштеген корпоративдик консультант айткандай, мындай генеративдик AI функционалдуулугу азыр ар бир чоң технологиялык фирма үчүн “столдун коюму”, минималдуу (эгерде чоң) коюм, ал тез арада кардарлар үчүн да, инвесторлор үчүн да эң зарыл нерсеге айланат.

Adobe компаниясынын жетекчилери бир нече жолу баса белгилегендей, Firefly дагы деле бета версиясында. Болочок колдонуучулар онлайн катталышы керек жана жакынкы апталарда сүрөттөрдүн фондорун, өнүмдөрүн, реквизиттерин, түстөрүн, маркетинг текстин жана башкаларды алмаштырууну жеңилдеткен куралдарга кирүү мүмкүнчүлүгү берилет, андан кийин башка үчүн бир нече варианттарды тез түзүп, жарыялайт. платформалар.

Firefly'дин ишке кириши дагы бир чоң, эгерде дагы эле алдын ала кадам болуп саналат, ал Adobe өнүмдөрүн Microsoft, Alphabet жана OpenAI сыяктуу компаниялардын ChatGPT, Midjourney жана Stable Diffusion сыяктуу жогорку деңгээлдеги сунуштары менен бирге коюуда.

Генеративдик AI көптөгөн жерлерде капысынан чыгып жатат. Өткөн аптадагы куудул жана оюн-шоу алып баруучу Дрю Кэринин SiriusXM радиошоусунун эпизоду, Жума түнү, шоу өтүп жаткан каналдын релизине ылайык, Eleven Labs жана ChatGPT тарабынан түзүлгөн AI үнү аркылуу жазылган. Кичинекей Стивендин жер астындагы гаражы.

Ал эми башка мисалдар тез көбөйүп жатат, бирок Adobe жетекчилери толкундануу керек болсо, этият болууну бир нече жолу айтышкан.

"Машинаны үйрөнүү жана AI күчтүү, бирок ошол эле учурда адамдын чыгармачылыгын күчөтө турган жана алмаштыра албаган чындап ойлонулган мамилени талап кылат" деди Adobe саммитинде Adobe CEO жана төрагасы Шантану Нараен. Ал контентти түзүүнү "ар бир компания үчүн өсүү үчүн чоң мүмкүнчүлүк" деп атады.

Adobe AI менен байланышкан бир нече башка өнүм жарыяларын жасады, алардын бардыгы компаниянын Photoshop жана Premiere Pro сыяктуу салттуу чыгармачыл куралдарынын бөлүктөрүн жаңы маркетинг жана маалыматтарды талдоо куралдары менен тыгызыраак интеграциялоо үчүн иштелип чыккан.

"Adobe 100% бул технология алмаштыруучу эмес, креативдүү колдонуу үчүн тездетүүчү деген ишенимдин артында турат", - деди Adobe компаниясынын санариптик медиа боюнча CTOсу Эли Гринфилд маегинде. "Бул технологиялар өндүрүш процессин тездете турган дагы бир курал болуп калат, бирок аны алмаштырбайт."

Adobe кулактандыруулары конференцияда анын куралдарын миңдеген кардарлар менен колдонгон компаниялар менен консультанттардын арасында жакшы кабыл алынды, алар дээрлик ар бир элестете турган өнүм же кызматты сатууга аракет кылышат.

PWC компаниясын жетектеген Фил Регно: «Бул маркетингди кароонун жаңы ыкмасы», - дейт.
PWC
Adobe компаниясына көптөгөн куралдарды кантип колдонуу керектиги боюнча кеңеш берүү практикасы. «Мурда бул жөн гана PDF жана Photoshop болчу. Азыр алар (Башкы Маркетинг Офицер) топтомунда бир катар тиркемелерге ээ. (Кардарлар) санариптик сабаттуулукка ээ болушу керек, анан аны үйдө коддошот. Менимче, бул жөн гана алардын кардарлары издеп жаткан нерсеге жооп бериши мүмкүн ».

Корпоративдик топтомдор үчүн маалыматтарды чогултууга, талдоого жана иш-аракет кылууга багытталган жарым он жылдан кийин, Adobe кыймылдары башка маселелердин топтомун оңдоо үчүн иштелип чыккан, муну Regnault мазмунду түзүү жагында "журнал тыгыны" деп атаган. Маркетологдор азыр жеткиликтүү болгон бардык платформалар жана рынок сегменттеринен кабардар болуу үчүн жетиштүү мазмун жасай алышпайт.

Adobe кулактандыруулары ошондой эле Голливуддагы жана башка жерлердеги профессионал жаратуучулар кинолорду, телешоулорду, жарнамаларды, визуалдык эффекттерди, подкасттарды, онлайн жарыялоолорду жана башка ушул сыяктууларды жасоого таянган компаниялардын бири үчүн маанилүү кадам болуп саналат. Premiere Pro, Photoshop жана башка Adobe өнүмдөрү видеону транскрипциялоо же сүрөт үчүн эң жакшы издөө столунун жөндөөлөрүн сунуштоо сыяктуу кайталануучу тапшырмаларды жеңилдетүү үчүн AI менен иштеген жөнөкөй мүмкүнчүлүктөргө ээ болчу.

Гринфилд AIнын чектерин баса белгиледи, ал тургай, анын адам жумушчуларын маалыматтарга негизделген маркетинг үчүн керектүү материалдарды чыгаруу үчүн зарыл болгон көптөгөн майдалоочу, кайталанма жумуштардан бошотуу күчү менен.

"Азырынча бул технологиялар сызыктуу эмес ой жүгүртүүдө мыкты эмес, бирок алар сызыктуу эмес ой жүгүртүүгө түрткү болот" деди Гринфилд. «Алар адамдарга изилдөөгө жардам бере алышат. Алар башка мазмундан шыктанган нерселерди ачып бере алышат».

Бул актёрлор, режиссёрлор жана өзгөчө жазуучулар AI менен өнүккөн келечектеги контентти түзүүнүн кайсы жерине кирээрин ойлоп жаткан Голливудда дал ушул тынчсыздануу. Adobe компаниясы Оскар жана Эмми сыйлыгын алган жазуучу/режиссёр Аарон Соркинди чакырганы туура болгон.The Social Network, The West Wing) конференцияда сөз сүйлөөгө, бирок ал өзүнүн негизги маегинде: «Мен эмне үчүн бул жердемин?» деген суроо менен ачты.

Соркин белгилегендей, "Акыркы бир нече жылда менин жумушум кандайдыр бир жол менен өзгөрдү, мен азыр контент жаратуучумун".

ChatGPT сыяктуу генеративдик AI инструменттерин колдонуу Голливуддун чыгармачылдарын чоң жол менен козгоду. Американын Жазуучулар Гильдиясы жаңы келишим боюнча ири студиялар менен сүйлөшүүлөрдү баштады (учурдагы келишим 1-майда аяктайт), "талаптардын үлгүсү" студиялар сценарийлерди түзүү же кайра жазуу үчүн AI куралдарын кантип жана колдоно аларын аныктоого аракет кылып жатат.

Кээ бир компаниялар азыртадан эле миңдеген тасмалар жана сериалдар сценарийлери боюнча үйрөтүлгөн AI куралдарын айтып жатышат (автордук укук боюнча сот иштери башталган), бирок Соркиндин айтымында, бул колдоочулар сунуш кылгандай ийгиликтүү ыкма эмес.

"Адамдар эмнени каалап жатканын билүү жана аларга берүү - жомок айтуу үчүн жаман рецепт" деди Соркин. «Уй этин даярдоонун жүздөгөн жолдору бар. Бирок мен уй этин көпчүлүк жегендей даярдасам, ал Макдоналдс болмок
MCD
гамбургер».

Жомокчулар "лидерлер, биз жолдоочулар эмеспиз" деди Соркин. «Жазуу кыйын, жок дегенде мен үчүн. Мен өзүмө жаккан нерсени жазууга аракет кылам, досторума эмне жагат деп ойлогом, андан кийин башкаларга жагат деп манжаларымды кайчылаштырып, мен жаза берем».

Жазуучулар Гильдиясында бул жолу дагы көптөгөн келишим талаптары бар, алардын көбү 2020-жылдагы пандемия менен кыскартылган сүйлөшүүлөрдөн калган.

Алты-сегиз эпизоддук кыска сезондорго жана жалпысынан азыраак сезондорго таянган агымдык кызматтар даттануунун бир чоң булагы болуп калды. Мезгилдер эски мектептеги сыналгыдай үчтөн төрттөн бирине чейин созулганда, өзгөчө калдыктар жана синдикация да кескин чектелгенде, ар бир эпизод боюнча жашоо кыйын.

Жазуучулардын экинчи жумушка орношуусун кыйындаткан контракт сыяктуу башка маселелер жана "мини" жазуучу бөлмөлөрүнүн өсүп жаткандыгы, жалпысынан штаттык орундардын азайышын билдирет.

Сценарийди өркүндөтүү же аны биринчи кезекте жазуу үчүн AI куралдарын колдонушу мүмкүндүгү - бул жаңы маселе, бирок жумушу жок болуп кетүүдөн чочулаган жазуучулар үчүн чоң маселе.

Технология титандары Стив Жобс жана Марк Цукерберг жөнүндө тасмаларды жазган Соркин 1980-жылдардын аягында Mac компьютерин сатып алуу үчүн чогуу иштегенде, өзүнүн жазуусу башка технологиялык революциянын натыйжасында өзгөргөнүн айтты. Көчүрүү жана чаптоо жана өчүрүү баскычы Бродвей театрында бармен болуп иштеген жаш драматург үчүн сыйкыр эле. Жакында, ал өзү жазган акыркы үч тасманы да башкарган, бир нерсе, ооба, көптөгөн технологиянын аркасында мүмкүн болгон.

"Өнүккөн технология мага окшогондорго 20 жыл мурун мен тартууга уруксат берилбеген тасмаларды тартууга мүмкүндүк берди" деди Соркин. «Менин оюмча, технология да экинчи учкуч боло алат. Мен бир бөлмөдө (мен эч нерсе билбейм) эксперттер менен отурушум керек».

Бирок чектөөлөр бар.

Соркин: «Технологиядан тынчсызданып жаткан жеримде, мен сизге сценарий жаза турган программалык камсыздоо жөнүндө укканымда, мен аны пайдалуу деп эсептебейм», - деди. «Биринчиден, машинага берилип жаткан сценарийлерди компьютер жазган эмес. Менимче, сен көпкө чейин адамдар жазган нерселерден ырахат аласың».

Башка адамдар үчүн жаңы технологиялар жаңы мүмкүнчүлүктөрдү, атүгүл жаңы карьераларды убада кылат.

"Эгер сиз көбүрөөк Соркинге окшош үн чыгаргыңыз келсе, бул технологиялар жардам бере алат" деди Adobe компаниясынын Гринфилд. "Аарон Соркиндин бул жөнүндө айта турган сөздөрү болушу мүмкүн."

Чынында эле, эгерде Соркин болбосо, анын жазуусунун маркерлерине лицензия бере турган анын калибриндеги дагы бир талантты элестетүү кыйын эмес (Крис Роктун бардык жерде болуу үчүн дагы көп жолдору болушу мүмкүнбү?). Бул кимдир-бирөөнүн кийинки телекоммерциялык же өнөр жайлык видеосун идеалисттик, умтулган тил жана идеялар менен бир аз көбүрөөк “жөө жана сүйлөш” кылуу үчүн AI үйрөтүү аркылуу пассивдүү киреше агымын түзүшү мүмкүн.

Гринфилддин айтымында, бир же бир нече конкреттүү AIлардын татаалдыктарын үйрөнгөн жана белгилүү, жалпысынан кайталануучу топтомдон эң мыкты текстти, сүрөттөрдү же видеону кантип көндүрүүнү билген адамдарды "дем берүүнүн өсүп жаткан бизнеси" деп айтты. "Накыл сөздөр" же AI үчүн көрсөтмөлөр.

Гринфилд: "Менин оюмча, биз адамдардын катышуусуз эле жакшы жеткире ала турган көптөгөн орто жана жогорку баалуулуктарды колдонуудан бир топ алыстыктабыз" деди. Эгерде мен ал жерде (AIнын натыйжаларын) карап чыгуу үчүн болбосом, бул абдан коркунучтуу угулат. Бул адамдар үчүн жардамчы куралдар жана менимче, бул бир аз убакытка созулат.

Жаңы бизнес 20 жыл мурун тармак катары жок болгон издөө системасын оптималдаштырууга окшош жерде. Азыр бул көп миллиард долларлык сектор.

"Бул арбитраждын учуру болушу мүмкүн" деди Гринфилд. «Биз муну салттуу иштөө процесстерине жана жаңы иш процесстерине тереңдетип жатабыз. Бул жашыруун тилди колдонуу жөнүндө азыраак жана (көбүрөөк) ар кандай бөлүштүрүү платформаларында мультимодальдуу натыйжаларды айдай алуу.