Мүчөлүк клубдары Ковидден кийинки саякат бумунда хит болуп жатабы? Бир бренд чоң потенциалды көрөт

Меймандостук пандемиядан кийин кийинки кадамын жасап жатат, бирок ал бардыгы үчүн ачык боло бербейт. Салттуу мейманканадан тышкары, жеке клубдар көбөйүп баратат жана башын эс ала турган жерди гана издеген көптөгөн саякатчылардын тандоо жерине айланууда. Адамдар өзүнө таандык болуу сезимин жана купуялуулукту эң жогорку деңгээлдеги кызматтар менен бирге издеп жатышат.

Жеке клубдар мүчөлүктү, ошондой эле мүчөлөр каалаган баалуу купуялуулукту көзөмөлдөй алгандыктан, бул салттуу ресторандарда жана мейманканаларда кездешпеген социалдык көбүктүн бир түрү болуп калат, көбүнчө мүчөлүктүн чектелген деңгээли.

Атактуулар, корпоративдик жетекчилер жана купуялыктын эң жогорку чегин каалагандар, пикирлеш курбуларынын жогорку деңгээлдеги кызматтарынан пайда көргөн жайларга агылып келишет. Тааныш аттар арасында Soho House, Casa Cipriani жана Лос-Анжелестеги Chateau Marmont кирет.

Чоң бизнес сыяктуу көрүнгөн нерсе, айрыкча Ковид пандемиясынан кийин, дайыма эле кирешелүүлүккө же жок дегенде ушул убакка чейин которула бербейт. Membership Collective Group, Soho House компаниясынын башкы компаниясы (компания жакында атын Soho House & Co деп өзгөртөт) 2022-жылдын аягында биринчи кирешелүү кварталын билдирди, бул модель көбүрөөк адамдарды кызыктыра тургандыгынын белгиси.

2022-жылдын аягында, анын бренддери боюнча Soho House мүчөлүгү мурунку жылга салыштырмалуу эки орундуу өсүштү көрсөткөн 227,000 адамды камтыйт.

Анын көптөгөн бренддеринин арасында 2017-жылы Лондондо түзүлгөн The Ned жеке мүчөлөрүнүн клубу бар. 1924-жылы сэр Эдвин “Нед” Лютиенс тарабынан иштелип чыккан клуб Ник Джонстун көрүнүшү.

Бүгүнкү күндө бренд Нью-Йорктогу Ned NoMad жана Нед Дохадагы 2022-жылы ачылгандан кийин портфелинде үч жерди эсептейт.

Анын ар бир касиеттери көрүнүктүү тарыхын жана дизайнын көрсөтөт. Мисалы, Ned NoMad бир кылымдан ашык убакытка таандык The Johnston Building имаратында, ал эми Нед Доха мурдагы Ички иштер министрлигинин имаратында.

Үч жер тең адаптацияланган кайра колдонуу долбоорунун бир бөлүгү болгон, бул тренд бренд уланат деп үмүттөнөт.

The Ned брендинин топтун башкаруучу директору Гарет Баннердин айтымында, идея "ойлогон кесипкөйлөр үчүн жолугушуу, иштөө жана көңүл ачуу үчүн мейкиндик түзүү".

Баннер жеке клубдар эмне үчүн популярдуулукка ээ болуп жатканын жана саякатчылар бирине таандык болуу менен мүмкүнчүлүк таба аларын түшүндүрөт.

The Ned сыяктуу мүчөлүк клубдар кандай иштешет?

The Ned мүчөлөрү бардык мүлккө глобалдык мүмкүнчүлүк алышат. Алар тамактанууга, иштөөгө, көңүл ачууга жана каалаган мүлктө кала алышат. Коноктор мейманкана же ресторан түрүндө кээ бир касиеттерин зыярат кыла алат, ал эми мүчөлөрүнө жага турган жеке аймактар ​​жана арзандатуулар бар. Нью-Йорк шаарындагы эки объект бири-бирин толуктап турат, ар бири өз жайгашкан жеринде гана жеткиликтүү кызматтарды жана ыңгайлуулуктарды сунуштайт. Ned NoMadда спа жок, бирок Ned Exchange мүчөлөрү жана коноктору Лондондогу же Дохадагыдай ден соолукту чыңдоо кызматтарынын толук топтомун сунуштайт.

Мындай клубдарга мүчө болуу арзан эмес. Ned Doha мүчөлүк акысы $ 7,500 жана $ 1,000 кошулуу акысы, бирок суроо-талап жогору, көбүнчө күтүү тизмеси менен. Мүчөлөр The Ned мүлкүнүн жеке аймактарында эксклюзивдүү кечелерге жана чыгармачыл иш-чараларга чакырууларды, ошондой эле ашкана жана спа кызматтарына арзандатууну алышат.

Ковид клубдун мүчөлөрүнүн моделине кандай таасир этти?

Пандемия адамдардын бардыгына болгон көз карашын өзгөрттү жана базардан ресторандар жана жеке иш-чараларга жетүү үчүн күчтүү кайтып келди. Адамдар болуп көрбөгөндөй тажрыйбаны эңсеп жатышат, айрыкча, үйдө калып, тамак жасоого мажбур болуунун ордуна жогорку деңгээлдеги тамактануу. Ошентсе да, кээ бир адамдар азыраак адамдар бар жерлерде болгусу келет. Жада калса жумушка кайтып келгендер да кыскартылган график боюнча иштеп жатышы мүмкүн. Ошондуктан Ned сунуш кылган нерсе, өз алдынча иш орундарына көбүрөөк муктаждык бар.

Ошондой эле N.APP менен мүчө болуу үчүн санариптик компонент бар, бренддин колдонмосу, ал йога сабактарынан атактуулардын ойнотмо тизмелерине чейин жума сайын виртуалдык иш-чараларды сунуштайт. Ошондой эле вино дегустациялоо боюнча мастер-класстар жана үзгүлтүксүз сүйлөшүүлөр болот. Бул пандемия учурунда мүчөлөр үчүн бир нерсе сунуш кылуунун натыйжасы, бирок бүгүнкү күндө популярдуу бойдон калууда.

Ден соолук, албетте, адамдардын жашоосунда дагы чоң мааниге ээ болгон аймак болуп калды. Ned Лондондогу бир нече клубдардын бири болуп саналат (жеке машыгуу менен машыгуу залы, бассейндер, хаммам жана спа).

Эмне үчүн үчүнчү орун үчүн Доханы тандап алдыңыз?

ФИФАнын дүйнөлүк чемпионатынан жаңы искусство галереяларына, мода поп-аптарына жана люкс меймандостук концепциясынын дебютуна чейин, Доха – чыгармачылыктын эриген жери бүгүн. Доха салттуу жана заманбап сунуштардын бай аралашмасына ээ жана анын глобалдык бизнес борбору жана эс алуу жайы катары Ned жана анын ар түрдүү мүчөлүк базасы үчүн сонун мүмкүнчүлүк түздү.

The Ned дагы кайсы жерде кеңейтүүнү пландап жатат?

Ned ушул жылдын аягында Дохада жээкте ресторандар, жеке виллалар жана конок бөлмөлөрү бар кошумча мүлк ачат. Келерки жылы The Ned Washington DC, ошондой эле Нью-Йорктогу экинчи заставаны ачуу пландалууда. Ал Финансы районунун чок ортосунда, мурда Америка фондулук биржасынын имараты болгон жерде жайгашат. Ned Exchange деп аталган ал бассейн, тренажер залы, ден соолукту чыңдоочу жайларды, аткаруу мейкиндигин жана кошумча ичүүчү жана тамактануучу жайларды сунуштайт.