Apple ортосундагы согуш (AAPL) жана Facebook ата-эне Мета (FBiPhone өндүрүүчүсү шейшемби күнү жаңы отчетун чыгаргандан кийин, ал кызуу уланууда, ал өткөн жылы iOS купуялыгын өзгөртүүдөн чоң пайда тапкан деген айыптоолорду четке какты. Метанын жарнамалык бизнесин кыйратышты.
Apple тарабынан каржыланган жана Колумбия Бизнес мектебинин профессору Киншук Жерат аткарган отчет Meta Apple компаниясынын App Tracking Transparency технологиясы жарнамалык бизнесине 10-жылы 2022 миллиард доллар чыгым алып келээрин, ал акча Apple компаниясына түшпөй турганын көрсөтүүнү билдирет.
Жерат жалпыга жеткиликтүү маалыматтарды колдонуп жазган отчётко ылайык, жаңы саясаттын Метага тийгизген таасиринен улам жарнакчылар Apple компаниясына агылып жатат деген дооматтар так эмес.
Отчет Meta 1-чейректеги кирешесин жарыялаганга бир күн калганда келет, бул компаниянын Apple компаниясынын жаңы саясаты ага кымбатка турганын жарыялагандан берки биринчи отчету 10-жылы жарнамадан түшкөн киреше 2022 миллиард долларды түзөт. Башка жагынан алып караганда, бейшемби күнү экинчи чейрек кирешеси тууралуу отчет берген Apple биринчи чейректе рекорддук жарнама кирешесин көрдү.
Apple 14.5-жылы iOS 2021 колдонуучуларына чыгарган App Tracking Transparency, колдонуучулардан алар колдонмолордун желедеги аракеттерине көз салууну каалаарын сурайт. Функцияны өчүрүү Meta сыяктуу компанияларды үчүнчү тараптын веб-сайттары жана колдонмолору аркылуу өз колдонуучулары жөнүндө көбүрөөк билүүгө мүмкүнчүлүк бербейт, бул жарнаманын максаттуулугуна таасирин тийгизет.
Жарнактарды так максаттоо болбосо, жарнакчылар Meta сыяктуу кызматтардан баш тартып, жарнамалык бюджеттерин башка платформаларга же кызматтарга жумшашат.
Бирок, Apple өзүнүн жарнамалык бизнеси деп айыптоолорду алдын алууда Метанын эсебинен жаңы саясаттан пайда тапты.
"Мен Apple ATT натыйжасында башка компаниялардан миллиарддаган жарнамалык долларларды басып алган деген дооматтарды колдой турган далилдердин жоктугунан табам", - деп жазган Жерат гезитте.
Метанын февраль айындагы кирешелер боюнча чалуу учурунда COO Шерил Сандберг Apple компаниясын компаниянын жарнамалык көйгөйлөрү үчүн айыптады.
"Apple жарнак берүүчүлөр үчүн эки кыйынчылык жаратты" деди Сандберг. «Бири – биздин жарнамалардын тактыгы азайып, натыйжаларды айдоо баасын жогорулатат. Экинчиси, бул натыйжаларды өлчөө кыйыныраак болуп калды ».
Маалыматта айтылгандай, Метанын жарнама бизнеси купуялыктын өзгөрүшүнө байланыштуу катуу сынга кабылса, YouTube сыяктуу атаандаштар (долларга Nest, GOOGL) салыштырмалуу зыянга учураган жок.
Кызыгы, Snap (SNAP) саясат өзүнүн жарнамалык бизнесин мурунку кирешелери учурунда кыйратканын айтты, ал компаниянын акыркы кирешелери учурунда бул тууралуу айткан жок.
Apple Meta компаниясынын жарнамалык кирешесин уурдадыбы же жокпу деген суроого келсек, Жарет мындай дейт: Apple биринчи кезекте физикалык продуктылар же алыскы аймактарга эс алуу сыяктуу нерселерди эмес, колдонмолорду орнотуу үчүн жарнамаларды көрсөтөт.
Андан тышкары, Жарет жазгандай, Apple компаниясынын жарнама мейкиндиги салыштырмалуу кичинекей жана эгер ал тиркемелерди көзөмөлдөө саясатынын натыйжасында социалдык медиа компаниялары жоготкон миллиарддаган кирешелерди алып келе алса, анын өзүнүн жарнамалары ушунчалык кымбат болуп, алар жөн эле ' t жарнамачылар үчүн акча татыктуу болушу мүмкүн.
Анда 10 миллиард доллар кайда кетти? Жареттин айтымында, комментаторлордун айтымында, жарнамачылар Walmart сыяктуу компаниялар аркылуу көбүрөөк акча коротушат (WMT), Amazon (эчизинге), Google жана TikTok. Ошол эле учурда, ал Apple компаниясынын жарнама бизнеси жаңы көзөмөлдөө саясатын киргизгенге чейин эле өсүп жатканын байкады.
Apple менен Метанын мамилеси жыл өткөн сайын начарлап баратат, анткени iPhone өндүрүүчүсү өзүнүн App Store дүкөнүндө кандай колдонмолор пайда болоорун көзөмөлдөөнү улантууда. Колдонмого көз салуу ачыктыгы Meta үчүн өзгөчө оор жер болуп калды, ал Apple компаниясынын технологиясы потенциалдуу кардарларга жетүү үчүн Metaга таянган чакан бизнеске зыян келтирет деп толук беттик жарнак чыгарган.
Шаршемби күнү биз Метанын кирешеси боюнча чалуу менен таанышып чыгабыз, жетекчилер Apple компаниясынын отчетуна кандайдыр бир төгүндөө бар-жогун билишет.
Дан дан көбүрөөк
Yahoo Каржы ээрчигиле Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube, жана Reddit
Кеңеш барбы? Электрондук почта боюнча Даниел Хоуэй [электрондук почта корголгон]. Аны Twitterде ээрчиңиз @DanielHowley.
Булак: https://finance.yahoo.com/news/apple-says-its-not-benefiting-from-i-os-changes-that-burned-facebook-202733599.html