Силикон өрөөнүндөгү чыр-чатактарга келсек, Мета менен Appleдин ортосундагы көп жылдарга созулган согушка караганда ачууну табуу кыйынга турат. Meta Platforms компаниясынын башкы директору Марк Цукерберг өзүнүн компаниясын виртуалдык реалдуулук технологиясына багыттай баштады, эми Apple компаниясынын башкы директору Тим Кук өзүнүн ошол эле үчүн атып. Meta's Facebook жакында сынай баштады шифрленген чаттар, Apple үстөмдүк кылган домен жыл.
Facebook - тарыхта колдонуучу маалыматтарын бөлүшүүдөн качпаган компания сансыз үчүнчү тараптар. Ошол эле учурда Apple
AAPL,
өзүнүн катары жаркыраган жарнама кампаниялары дайыма эскертип турат, бул бир технологиялык компания болуп саналат эмне жок маалыматыңызды желеде чачыңыз.
Жана, албетте, Apple компаниясынын операциялык тутумундагы купуялыкка байланыштуу акыркы өзгөртүүлөрү жок кылынган бир $ 10 млрд бааланган Meta үчүн киреше
META,
Ошол эле учурда Facebook жана Instagram'да көптөн бери калыптанып калган инструменттерге таянган жарнамачылар маалыматтарсыз калган алар көптөн бери өз бизнестерине таянышкан.
Apple компаниясынын башкы директору Тим Кук жарнамага негизделген бизнес моделдерин булагы катары айыптаган жылдан бери чыныгы дүйнөдөгү зордук-зомбулук, Apple пландарын күчөттү көбүрөөк жарнамаларды чыгаруу адамдардын iPhones жана технологияны өркүндөтүү ошол жарнамаларды максаттуу үчүн колдонулат. Эми Apple он жылдан ашык убакыттан бери дээрлик толугу менен Facebookтун жарнак платформасына таянган чакан бизнести браконьерлик кылууну көздөп жатат окшойт.
MarketWatch табылды Apple тарабынан акыркы эки жумуш жарыясы Бул компания өзүнүн өнүгүп келе жаткан жарнамалык технологиялык командасын чакан бизнес менен иштөөгө адистешкен адамдардан түзүүнү сунуштайт. Тактап айтканда, компания "купуялыкка багытталган дүйнөдө санариптик жарнак кандайча иштей тургандыгына өзгөртүү киргизүүгө шыктанган" жана "керектөөчү жарнама тажрыйбасын иштеп чыгууну жана курууну" каалаган эки продукт менеджерин издеп жатканын айтты. Apple компаниясынын айтымында, идеалдуу талапкер жарнак жана мобилдик технологияларды жана мобилдик технологияларды жарнамалоону гана билбестен, "өндүрүштүү маркетинг, жергиликтүү жарнамалар же чакан бизнести иштетүү" тажрыйбасына ээ болот.
Тизмелерде ошондой эле Apple "көп жылдык стратегияны жана ишке ашырууну башкара алган" менеджерди издеп жатканы айтылат, бул Apple жергиликтүү жарнакчыларды гана эмес, балким, ошол жарнакчыларды бир нече убакытка куугунтуктай турганын көрсөтүп турат. жатканда. Жарнамалык технологиялык аналитиктердин айтымында, Apple компаниясынын купуялуулугун өзгөрткөндөн кийин, ошол кичинекей бренддердин айрымдары Facebookтан кантип секирип кетүүнү көздөп жатканын эске алсак, аларды платформадан азгыруу Метанын бизнес түзүмүнө жакшылык менен тоскоол болушу мүмкүн.
"Эгер кандайдыр бир чакан бизнес менен сүйлөшсөң, алар сага:" Ооба, азыр кырсык”, - дейт Эрик Сеуферт, Apple менен Facebookтун ортосундагы күрөшкө көп жылдардан бери көз салып келген аналитик. «Бул жөн эле кыйроо. Айлана-чөйрөдө толук, кыйраткыч өзгөрүү болду».
Apple компаниясынын Тим Кук Фейсбуктун оюн китебинен баракты уурдап жатабы?
Getty Images
"Айланайындар айланат"
Цукерберг мындай деди:кайра кайра) Apple компаниясынын баалуу колдонуучу маалыматтарын өчүрүү кадамы "миллиондогон" чакан бизнеске тоскоол болот жана, чынында, iPhone жаңыртылгандан кийин, кээ бир маркетологдор мындай деп айтышты "чалкып" калды алардын жарнактары кимге жетип жатканын аныктоо үчүн - жана адатта төлөйт асмандагы баалар ушундай кылуу артыкчылыгы үчүн.
IPhone ээсинин көз карашы боюнча, купуялык функциясы кантип сансыз апаларды тизе бүктөй турганын түшүнүү кыйын болушу мүмкүн. Айрыкча, Apple ишке киргизген App Tracking Transparency (ATT) өзгөчөлүгү болгондо Өткөн жылдын апрель - колдонмону иштеп чыгуучулар колдонуучуларга алардын түзмөктөрү аркылуу байкоо жүргүзүүнү каалаарын тандоо эркиндигин берүү сыяктуу маанилүү нерсени кылат.
Көпчүлүк колдонуучулар, бардык каттоо эсептери боюнча, аяктайт деп жок. Жана алар жасагандан кийин, ал колдонмолор мобилдик жарнаманын маанилүү механизмине кирүү мүмкүнчүлүгүнөн ажырап калышты: ал адамдын уникалдуу "жарнамачылар үчүн идентификатору" же кыскача IDFA.
Сиз муну iPhone'дун веб-кукиге берген жообу сыяктуу элестете аласыз. Жарнамачы сиздин IDFAңызды колдонуп, айталы, анын жарнамасын Instagram'дан көрүп, анан Etsy'ден анын продуктусун сатып алганыңызга көз салуу үчүн колдоно алат.
Etsy,
же Pinterestтеги аккаунтун ээрчиген
пиндер,
IDFA мобилдик жарнакчыларга алардын жарнактары чындыгында иштегенин билүүгө мүмкүндүк берген ачкыч болгон.
Ошентип, Apple компаниясы өзгөргөндө, Facebookтун жарнакчылары эле эмес, Google'дун жарнамаларын көрсөтүп турган чакан дүкөндөр да сокур болгон.
GOOG,
GOOGL,
YouTube, Snap's
SNAP,
Snapchat, Pinterest же жарнамалар сатылган башка платформа кандайдыр бир зыян. Сиздин платформаңыздын бизнеси колдонуучунун маалыматтарына көбүрөөк таянган сайын, сиз ошончолук чоң кыжырдангансыз.
"Сиз мунун баарына идеологиялык көз карашта болуп, мындай деп айта аласыз:" Бул жарнама куралдары мынчалык эффективдүү болбошу керек болчу, анткени бул адамдардын купуялуулугун бузуудан көз каранды болчу ", - деди Зеуферт. "Ал эми бул адилеттүү аргумент."
Бирок, ал да белгилегендей, экономикага көңүл бурбай коюуга болбойт. Apple, албетте, жок.
"Менин оюмча, айлана-тегеректе эмне болот деп ойлойм" деди Зак Голднер, санариптик жарнамаларга адистешкен Insider Intelligence компаниясынын болжолдоочу аналитиги. "Менин айтайын дегеним, Facebook буга чейин башка платформаларды көчүргөн эмес."
Сансыз купуялык жаңжалдарынан тышкары, Meta брендинин синонимдүү болгон башка негизги концепциясы атаандаштарды көчүрүү. Голднер айткандай, бул кимдир-бирөөнүн алдында убакыт маселеси болгон өзүнүн брендин чакан бизнеске айландыруу үчүн он жылдан ашык убакыт өткөргөн компанияда чуркаган.
"Чакан бизнес үчүн Facebook жарнактарын колдонуу жумуш издөө үчүн электрондук почтаны колдонуу ыктыярдуу болгондой эле ыктыярдуу", - деди Жероми Сонне, көп убакыттан бери санариптик маркетолог, ошондон бери платформаны таштап, өзүнүн жарнамалык тармагын ачуу үчүн.
«Жок, сен «бекемделген» эмессиң, алар сени акча коротууга мажбурлашпайт. Бул жерде эч кандай келишим жок, - деп улантты ал. "Бирок варианттардын жоктугунан жана бардык кирешелерин платформанын аркасынан курган ишканалардын санына байланыштуу, басып кетүү дээрлик мүмкүн эмес."
Марк Цукерберг Facebookту өлкөнүн чакан бизнеси үчүн зарыл болгон. Ошол муунтууга чыдайбы?
Associated Press
Кантип Facebook чакан бизнестен качып кутулуу "иш жүзүндө мүмкүн эмес" болуп калды
Snapchat жана TikTok сыяктуу атаандаштар социалдык медиа чөйрөсүнө кирерден мурун, Facebook жарнамаларды иштетип келген. жыл.
Санарипке өтүүдөгү акыркы тоскоолдуктардын айрымдары чакан ишканалар болгон - жана учурда отчет берет жергиликтүү апалар менен иштөө мүмкүнчүлүгүнө ээ болууга аракет кылган компаниялардын жетишсиздигин көрсөттү. Акыр-аягы, алардын жакшы бөлүгү Facebook көчүп аяктайт; платформанын жарнак кызматы атаандаштарына караганда иштетүү үчүн жеңил жана арзаныраак болгон жана ал аларга караганда көбүрөөк маалыматтарды сунуш кылган.
"Сиз анда каалаган нерсени иштетсеңиз болот, жана ал ушунчалык арзан болгондуктан, эч кандай мааниге ээ эмес" деди Сонне. Facebook "100% өзүн-өзү тейлөөчү" нерсени сунуш кылып жаткан жана ошол кезде башка платформалар, мисалы, DoubleClick талап кылган баалардын деңгээлине ээ эмес болчу. Жана бул атаандаштарга караганда жүктөө бир топ жеңил болгон.
Андан кийин алгачкы окуялар болду. 2014-жылы өзүнүн платформасын колдонуучуга ыңгайлуу кылуу максатында, Facebook бренддер көнүп калган арзан жарнамалык баракчаларды кыскартып, алардын басымдуу бөлүгүн жарнама мейкиндиги үчүн төлөө адамдардын тамак-ашында же көрүүчүлөрүн жоготуп, алар өстүрүү үчүн дээрлик он жыл өткөргөн.
Чакан ишканалар өкүнүч менен кыйкырганда, Facebookтун Түндүк Америкадагы чакан бизнестин ошол кездеги директору Джонатан Чажа, — деди ачык эле платформа жөн гана "өнүгүп жаткан" жана жарнамачылар аны менен бирге өнүгүүдөн башка аргасы жок болчу.
Ошентип, алар ушундай кылышты. Czaja билдирүүсүнөн бир ай өткөндөн кийин, компания блог постунда мактанган платформада иштеген чакан ишканалардын жаңы рекорддук саны жөнүндө: 40 млн. Ошол эле учурда, Цукерберг белгилегендей, компания адамдардын ленталарында азыраак жарнамаларды буруп жатса да, микротаргетингде дагы кыйыныраак болот - бул стратегия. ал тургай мойнуна алды компаниянын ичинде "абдан талаш" болгон. Болжол менен ошол эле учурда кызматкерлер кабарлашты кызыл тууларды кетере башташты 2016-жылдагы шайлоонун алдында сансыз америкалыктардын маалыматтарын туура эмес чогулткан Cambridge Analytica аттуу ошол кездеги белгисиз жарнама фирмасы жөнүндө.
«"Фейсбуктагы жарнамаларды чакан бизнес үчүн колдонуу ыктыярдуу, жумуш издөө үчүн электрондук почтаны колдонуу ыктыярдуу." «
2017-жылга карата, Facebookтун колдонуучу маалыматтарынын дайыма өсүп жаткан кэшинин айкалышы жана масштабынын жогорулашы жарнакчыларды аздыр-көптүр тыгылып калтырды. Facebook маркетологдорго кабыл алганда он эседен кем эмес ал көрсөткөн сандарды ылдыйлаган болушу мүмкүн деп, жарнакчылар туура эмес эсептөөлөрдөн ар дайым баш тартышты. "Математика туура эмес болсо дагы - бул башка платформалардагы алдамчылык көрсөткүчтөрүнө салыштырмалуу чындап эле аз", - дейт бир жарнама аткаруучу Бул тууралуу Business Insider билдирди учурда. "Санариптик жарнамада сиз белгилүү бир түшүнүксүздүк менен жашоону үйрөнөсүз."
Дагы бир жетекчи муну ачык айтты: "Мен аларды акылсыз деп айта албайм, бирок алар дээрлик эч нерсеге чыдабайт."
Компаниянын ачылышы жарнамачыларга билип туруп калп айткан Бир нече жылдар бою алардын кампаниялары канчалык деңгээлде жеткени жарнакчыларды таңгактап жиберген эмес, ошондой эле көптөгөн жарнакчылар төлөп жаткан акырындык менен кымбаттаган баалар да. Кандай гана платформада болбосун, жарнаманын баасы айдан айга өзгөрүп турушу мүнөздүү, бирок Фейсбуктун көтөрүлүшү адаттан тыш экстремалдуу болгон. 2017-жылдын январынан 2018-жылдын январына чейин, мисалы, бир талдоо Жарнама берүүчүлөр өздөрүнүн Facebook жарнактары үчүн төлөп жаткан баалар 122% га чейин өскөнүн аныкташкан.
Ошол эле учурда, кичинекей бренд катары колдоо табуу бир болуп калды барган сайын кыжырданткан көнүгүү пайдасыздыкта, деп түшүндүрдү Сонне.
"Убакыттын өтүшү менен [баалар] көтөрүлөт, колдоо азайып, масштабдуу маселелер чечилет" деди ал. Бирок стартап эмне кылышы керек эле? Венчурдук капитал он жылдан ашык убакыттан бери санариптик биринчи бренддердин жаңы муунуна тынымсыз агып келүүдө, бул аларга жаңы айлык максаттарды ишке ашырууга мүмкүндүк берди.
"Түбөлүк өсүүнү күткөн бренддер же агенттиктер аны Facebookтан ырааттуу түрдө ала турган кырдаал болуп калды" деди Сонне жана алардын каржылоочулары азыр да ошону күтүштү. Бирок бул ошондой эле аларды платформага көз каранды кылып койду. Кээ бир чакан ишканалар билдирди алардын жарнамалары Facebookтун автоматташтырылган жарнамаларды кароо процессинде туура эмес белгиленсе, башка маркетологдор нааразылыгын билдирди арткы системалар канчалык катаал болгон.
Apple комментарий берүү өтүнүчүнө жооп берген жок. Метанын басма сөз катчысы, ошол эле учурда, "дүйнө жүзүндөгү чакан бизнес ээлери биздин өнүмдөр бизге бизнесин түзүүгө жана өнүктүрүүгө жардам бергенин айтышат" деп белгиледи.
"Ошондуктан биз жаңы программаларды, инструменттерди, тренингдерди жана жекелештирилген жарнакчыларды колдоону иштеп чыгууга жана камсыздоого ырааттуу түрдө умтулабыз", - деп улантты басма сөз катчы.
Компания алардын канча экенин ачыктабайт 10 миллиондон ашык жарнамачылар Жыл сайын берилген Meta мүлкүнө акча куюп, "чакан бизнес" деп аталат. Бул маалыматты Facebook акыркы жолу бөлүштү 2019 киреше чалуу Ошол кездеги башкы операциялык директор Шерил Сандберг эң мыкты 100 жарнак берүүчү компаниянын жалпы жарнамалык кирешесинин “20% дан азын” түзөрүн айтты. Pathmatics маркетингдик аналитикалык фирмасынын анализи бул пайызды аныктады 6% жакын, жалпысынан 4.2 миллиард доллар чыгымдалган. Компания ошол жылы эле жарнамадан 70 миллиард долларга жакын киреше тапкан.
Apple кийинки кадамы
Үчүнчү тараптын аналитиктери онлайн жарнак экосистемасын жаңырткандан бери Apple компаниясынын жолунда жарнамачылардын активдүүлүгүнүн жана жарнамалык доллардын өсүшү байкалды.
Өткөн жылы, мисалы, бул отчеттордун бири табылган Компаниянын App Store дүкөнүнөн сатып алуу үчүн жаңы тиркемени издеп жатканыңызда iPhone экраныңыздын жогору жагында пайда болгон Apple'дин Издөө жарнамалары бардык iPhone колдонмолорун жүктөөнүн болжол менен 58% булагы болгон. Бир жыл мурун, ушул эле жарнамалар 17% гана жооп берген. Жана ушул жайдын башында бир Evercore аналитиги болжолдонгон Apple'дин App Store жарнамалары 7.1-жылга чейин компанияга 2025 миллиард доллар киреше алып келиши мүмкүн.
"Менин оюмча, [жарнама рыногунун] киреше бөлүгү Apple үчүн Facebookтун мобилдик түзмөктө бөлүштүрүүгө болгон жалпы ээлик укугун бузууга караганда анча маанилүү эмес" деди Зеуферт. Ал белгилегендей, көптөн бери Facebook рынокто үстөмдүк кылган айдоо колдонмосун орнотууда. Бул жылдын башында бир отчет табылган төрттөн үчкө жакын мобилдик тиркемени маркетинг кылгандардын арасында бул үчүн Meta компаниясынын жарнама-технологиялык куралдарына таянышат.
"Жарнамалар киреше мүмкүнчүлүгү болуп саналат, бирок, андан да маанилүүсү, алар ачылыш механик болуп саналат", Seufert улантты. «Жана күтүлбөгөн жерден Facebook Apple эмес, кайсы колдонмолор жүктөлүп алынганын аныктады. Мунун баарына менин түшүнүгүм ушундай алар кирешеге кам көрүшөт, бирок мен бул негизги кыймылдаткыч деп ойлобойм. Менимче, бул бийликке байланыштуу болду».
Күч оюндарына келсек, Метанын платформаларына нааразы болгон чакан бизнеске кирүүдөн башка жакшы кадам жок. Жана Голднер белгилегендей, менен экономикалык кыйроо уланып жаткан пандемия менен келген чоң жана кичине жарнамачылар Apple сыяктуу издөөгө негизделген жарнама үчүн Meta сыяктуу дисплейге негизделген жарнамадан баш тартышууда.
«Биз урганда мүмкүн болгон рецессия, адамдар четтерин кысуу үчүн воронканын түбүндөгү жарнамаларга көбүрөөк жылып жатышат ", - деди Голднер. «Экономикалык төмөндөө болгон сайын, компаниялар сатууну максималдуу көбөйтүүгө көңүл бургусу келет. Алар ак ниеттүүлүк жөнүндө азыраак кам көрүшөт жана өздөрүнүн бизнесин сактап калуу жөнүндө көбүрөөк ойлошот ».
Apple компаниясынын кичи бизнести алдыга жылдыруусу да түшүндүрө алат дүбүртү Компания жакынкы келечекте Apple Карталарына издөө жарнамаларын кошууну пландап жатканын. Анткени, сиздин жергиликтүү аппараттык дүкөнүңүз же ашканаңыз өз товарларын бүгүнкү күндө жарнамалоонун эң жакшы жолдорунун бири Google Карталарда жарнамаларды издөө, ошол жерде болгон бери 2016. Seufert айткандай, “[Apple] кантип актай алат жок муну жасоо?"
Булак: https://www.marketwatch.com/story/apple-already-decimated-metas-adtech-empire-now-its-honing-in-on-its-advertisers-too-11661962593?siteid=yhoof2&yptr=yahoo