Apple (тикер: AAPL) албетте акыркы айларда онлайн жарнама рыногунда маанилүү роль ойноп, керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумун көзөмөлдөөнү кыйындаткан iPhone үчүн жаңы эрежелерди иштеп чыгууда. Бул кадам компаниялар үчүн көйгөйлөрдү жаратты, атап айтканда,
Ошол эле учурда, Apple өзү акырындык менен чакан, бирок өсүп жаткан жарнама бизнесин курду. Бернштейндин аналитиги Тони Сакконаги Apple 4-жылы болжол менен 2021 миллион доллардан 300-жылы болжол менен 2017 миллиард долларга жакын жарнамалык кирешеге ээ болгон, бирок компаниянын жалпы кирешесинин 2 пайызынан бир топ азыраак экенин эсептейт.
Анын айтымында, бул жарнамадан түшкөн кирешенин көбү App Store дүкөнүндөгү жарнамалардан келет. Apple ошондой эле Apple News жана Stocks тиркемелериндеги дисплей жарнамаларынан бир аз киреше тапты.
Sacconaghi ошондой эле компания кыйыр түрдө анын келишиминен жарнамалык кирешенин андан да чоң агымын жаратып жатканын, бул Google'ду демейки iOS издөө системасына айландырарын баса белгиледи. Анын айтымында, бул мамиледен түшкөн киреше быйыл 20 миллиард долларга жакын болушу мүмкүн. Анын айтымында, Google келишиминен жана түздөн-түз сатылган жарнамалардан түшкөн киреше Apple компаниясынын кызматтарынан түшкөн кирешенин 30% жана кызмат көрсөтүү бизнесинен түшкөн дүң кирешенин 40%дан ашыгын түзөт.
Бирок изилдөө жазуусунда Сакконаги Apple үчүн агрессивдүү мамиле жасоо мүмкүнчүлүгү бар экенин айтат. Атап айтканда, ал Apple үчүнчү тараптын колдонмолоруна дисплей жарнамаларын жайгаштыра турган "аудитория тармагын" бизнесин кура алат деп ойлойт. Ал Google'дун ата-энеси экенин белгилейт
алфавит
(GOOGL) муну Android колдонмолору үчүн жасап, жылына болжол менен 14 миллиард доллардан 18 миллиард долларга чейин киреше алып келет. Sacconaghi Apple iOS колдонмолорунда жарнамаларды сатуудан убакыттын өтүшү менен 10 миллиард доллар кошумча киреше алып келиши мүмкүн деп болжолдойт.
Sacconaghi белгилегендей, Apple буга чейин 2010-жылы ишке киргизилген iAds деп аталган кызмат менен аракет кылган. Компания 2016-жылы өзүнүн жарнактары үчүн "толтуруунун төмөндүгүнө" байланыштуу аны жапкан.
"Apple'дин iAd менен иштебей калышына факторлордун кошулушу менен байланыштырылышы мүмкүн, анын ичинде Apple тармакты, чыгармачылык процессти жана колдонуучу маалыматтарын бекем кармап турууну каалайт, биз ойлойбуз, алар алдыга жылат деп ойлойбуз", - деп жазат талдоочу.
Сакконагинин айтымында, Apple өзүнүн кызматтарын кеңейткен сайын, ал колдонуучулар тууралуу көбүрөөк маалыматка ээ, бул ага жарнактарды натыйжалуураак багыттоого мүмкүндүк берет. "Apple колдонуучунун жашын, жынысын, так түзмөгүн билет (Apple ID аккаунтуңузда катталган)," деп баса белгиледи ал. «Ошондой эле ал колдонуучуну кандай темалар кызыктырарын билет (Apple News жана Stocks менен болгон өз ара аракеттин негизинде), колдонуучулар эмне музыканы угат, алар кандай китептерди окушат, кандай шоулар [жана] алар көргөн тасмалар жана колдонуучунун кандай жазылуулары бар. Кошумчалай кетсек, Apple'де Apple'дин жарнамалык платформасы тарабынан берилген Жарнамалар менен колдонуучунун өз ара аракеттенүүсү боюнча маалыматтар бар."
Эгер Apple чындыгында ушундай ыкманы колдонсо, Сакконаги белгилегендей, бул башка жарнамалык тармактар үчүн, атап айтканда, Meta (FB) жана Alphabet (GOOGL) тармактары үчүн ачык терс кесепеттерге алып келет, бирок ошондой эле кичинекей жарнамалык тармак оюнчулары сыяктуу.
Биримдик программасы
(U) жана IronSource (IS) колдонмолор ичинде жарнамаларды сатат.
Дүйшөмбү күнү Apple акциялары 0.3% арзандап, 163.43 долларды түздү.
Eric J. Savitzке кат жазыңыз [электрондук почта корголгон]