Америка Ulta сулуулугун жакшы көрөт, жаңы дүкөн дизайны менен сатуу 18% га өстү

Ulta Beauty АКШ рыногунда өзүнүн изин кеңейтүүнү улантууда жана керектөөчүлөр сулуулук сатуучуга колдоо көрсөтүүнү улантууда, 2022-жылы жылдык сатуу 10 миллиард доллардан ашат, бул компания үчүн рекорд. Киреше 1 миллиард доллардан ашык рекорддук көрсөткүчкө жеткен жана Ulta BeautyИздей берем
лоялдуулук программасына мүчөлүгүн 40 миллиондон ашык мүчөгө кеңейтти. "Мындай маанилүү этаптарга жетүү керектөөчүлөрдүн сулуулук категориясы менен дени сак мамилесин, Ulta Beauty'тин жогорку деңгээлдеги айырмаланган моделинин күчүн жана биздин жеңишке жетишкен маданиятыбыздын жана көрүнүктүү командаларыбыздын таасирин чагылдырат", - деди башкы директор Дэйв Кимбелл акыркы киреше чалуусунда.

Компаниянын сатуунун ийгиликтүү өсүшү, жыл ичинде 18.3% га өстү жана анын Америка рыногуна кабыл алынышы анын жайгашуу стратегиясынын, демографиянын кеңири диапазонуна жетүүчү ар түрдүү продуктулардын ассортиментине берилгендигинин жана манжасын сактоого чечкиндүүлүгүнүн натыйжасы болуп саналат. кардардын кагуусу боюнча. Компания өткөн жылы 247 дүкөн ачып, 20 дүкөнүн жаңы полдун макети жана дүкөндүн дизайны менен оңдоп-түзөөдөн өткөргөн. Дүкөндүн жаңы макети кардарлардын Ultamate Rewards мүчөлөрүнүн маалыматтарын пайдалануу жана кардар менен бренд өнөктөшүнүн пикирлерин угуу аркылуу кантип сатып алууну каалаарын чагылдырат.

Көпчүлүк дүкөндөр кардарлар базасына жакын жайгашкан райондордо жайгашкан жана компания Максаттын алкагында 300дөн ашык Ulta Beauty дүкөндөрүн иштетет.TGT
жерлер. Target менен стратегиялык өнөктөштүк акыры дүкөндөрдүн ичинде 800гө чейин дүкөндөрдү ачууну камтыйт.

Жаңы дүкөн дизайны жагымдуу жана кызыктуу

Ulta Beauty компаниясынын башкы мерчандайзинг кызматкери Моника Арнаудо менен болгон маегинде жаңы дизайн Ultamate Beauty компаниясынын ишенимдүү адамдарын жана анын көптөгөн бренд өнөктөштөрүн угуудан келип чыкканы анык болду. Сатып алуучулар Ulta Beauty'ди кантип изилдегенди жакшы көрүшсө, алар дүкөндүн бүтүндөй өнүмдөрү менен кызматтарын изилдөөнү жана ачууну жакшы көрүшөт. "Биз дүкөндүн жалпы навигациясын жакшырттык жана табууну кызыктуу жана навигациялоону жеңилдетүү үчүн продукт категорияларынын иерархиясын көтөрдүк" деди Арнаудо. Ваннага жана денеге кам көрүүгө кызыккан сатып алуучулар денеге кам көрүүнүн жанында териге кам көрүү товарларын таба алышат. Wellness продуктулары ваннага жана дене аймагына жакын жайгашкан, сатып алуучулар үчүн табигый агым.

"Дүкөндүн жаңы макетинде биз сатып алуучулар үчүн шыктандыруучу көз ирмемдерди көрсөтүү мүмкүнчүлүгүн бергибиз келди" деди Арнаудо жана дүкөндүн алды үйгө киргендей кызыктуу болушу керек деп кошумчалады. Жаңыдан жаңыланган дүкөндөрдүн кире бериши эки маанилүү факторду көрсөтөт; Ulta's Beauty уникалдуу сулуулук көз карашы жана сулуулук оюну. Дүкөндүн маңдайындагы көз караш Ulta Beauty компаниясынын эксперттерине жана анын бренд өнөктөштөрүнө ар кандай мезгилдердеги негизги тенденцияларды жана маанилүү сулуулук классификацияларын бөлүп көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Мисалы, аң-сезимдүү сулуулук дүкөндүн алдыңкы бетинде баса белгиленген керектөө тенденциясы же инновациялык өнүмдөрдү көрсөтүүчү жаңы продукциянын ишке кириши болушу мүмкүн. Кирүү компаниянын маркетинг темаларына негизделет, бирок дүкөндөргө жергиликтүү рыноктун артыкчылыктарын тартууга ийкемдүүлүк берет.

Beautytainment дүкөндөргө толкунданууну кошот

Beatytainment дүкөндүн алдына жакын энергия жана окуяларды түзүү дегенди билдирет. Чыгармачылык ишмердүүлүккө Benefit Brow Service, Mac макияж кызматтары же Beauty Bar, окуя селкинчек мейкиндиги камтышы мүмкүн. Ар бир дүкөндө сулуулук тилкесинин артында толук кандуу сулуулук салону бар. «Биздин коноктор Ulta Beauty компаниясынан шыктандыруу, жаңылык издешет, андыктан биз көрүп жаткан нерселерди көрсөтүү жана конокторго эмне жаңылык, эмне трендде жана бизди абдан кубандырганын сезүү мүмкүнчүлүгүн берүү биздин милдетибиз. Сыйлык мүчөлөрүбүздүн сурамжылоонун негизинде, алар бизден ушуну каалап жатышат ”деди Арнаудо.

Жаңылык жана сулуулук-көңүл ачуу бөлүмүнөн кийин коноктор териге кам көрүү менен тааныша алышат, ал дүкөндүн маңдайына жакын жайгашкан жана бул категорияга болгон кызыгуунун жана керектөөчүлөрдүн басымынын негизинде көбүрөөк орун берилген. Кимбелл 2022-жылдын төртүнчү кварталындагы кирешесине токтолуп: "Териге кам көрүү бул чейректе эң күчтүү өсүштү камсыз кылды", - деди Кимбелл.

Бренд өнөктөштөрү жаңы макетти ишке ашырышат

600дөн ашуун бренддер менен иштөөдө дүкөндүн макетине мындай укмуштуудай жана кескин өзгөрүү киргизүү кыйынга турат. Ошентсе да, Ulta Beauty дүкөндөрдүн жаңы макеттери сатып алуучунун сапары үчүн маанилүү дизайн максаттарына жетүүсүн камсыздоо үчүн ар бир бренд менен иштеген.

Ulta Beauty компаниясынын келечеги

«Акыркы эки жылда АКШнын сулуулук категориясы болуп көрбөгөндөй өсүштү, мисалы, продукт инновациялары, кеңейтилген режимдер, жаңы социалдык медиа платформалары, жумушка кайтып келүү жана коомдук ишмердүүлүктөрдү жандандыруу, ошондой эле сулуулук менен жалпы өзүн-өзү сактоонун ортосундагы жогорку байланыш сыяктуу ар кандай факторлорду чагылдырган. ", - деди Кимбелл. Сулуулук тармагындагы баанын өсүшү 2022-жылы кирешенин өсүшүнө өбөлгө түздү.

Ulta Beauty 25-жылы 30-2023 жаңы дүкөн ачууну жана дагы 20-30 дүкөндү оңдоп же башка жерге көчүрүүнү пландаштырууда. Алдыдагы эки жылдын ичинде компания 100гө жакын дүкөн ачууну күтүүдө. Бардык жаңы жана оңдоп-түзөөдөн өткөн дүкөндөр жаңы дизайнга ээ болот. Компания каалаган жерден сатып алууга, каалаган жерде мүмкүнчүлүктөрдү толтурууга багытталган жана анын санарип платформаларында өсүүнү тездетүүнү жана физикалык жана санариптик тажрыйбаларды бириктирүүнү улантууну пландаштырууда. Ulta Beauty 7-жылы таза сатуу 8% дан 2023%га чейин өсөт деп күтөт.