(Bloomberg) - Сатуулардын өсүшүнүн басаңдашы жана чыгымдардын өсүшү менен күрөшүп, Amazon.com Inc. өзүнүн кеңири жайылган онлайн базарында өнүмдөрдү саткан 2 миллионго жакын чакан бизнестен көбүрөөк акчаны кысып жатат.
Көбү Bloombergтен окушат
50-жылга чейинки сатуучулардын транзакцияларын тандап алган Marketplace Pulse изилдөөсүнө ылайык, биринчи жолу Amazon ар бир сатуунун орточо кыскарышы 2022-жылы 2016% ашты.
Изилдөөчү фирма Amazonда сатуунун жалпы наркын ар бир сатуу боюнча комиссияны, кампаны сактоо, таңгактоо жана жеткирүү үчүн жыйымдарды, ошондой эле жүз миллиондогон продуктылар көңүл буруп турган сайтта жарнамалоого кеткен акчаны эсептеп чыкты. Логистикалык кызматтар жана жарнамалар үчүн Amazonга төлөө милдеттүү эмес, бирок көпчүлүк соодагерлер муну бизнес жүргүзүүнүн зарыл бөлүгү деп эсептешет.
Marketplace Pulse айтымында, сатуучулар Amazonга алты жыл катары менен бир транзакция үчүн көбүрөөк төлөшөт, бирок компания жаңы кардарларды тартып, сатууну тездик менен көбөйткөндүктөн, өсүштөрдү өзүнө ала алды. Пандемияга каршы блокадалар басаңдап, адамдар кайрадан саякаттап, тамактанып, онлайн дүкөндөрдөн кычкылтекти соруп баштаганда, бул кескин өзгөрдү. Өткөн жылы Amazon өзүнүн тарыхындагы эң жай сатуу өсүүсүн жаратты.
Керектөөчүлөр пандемия учурундагыга караганда бир топ жакшыраак түшүнүшөт, ошондуктан Amazon соодагерлери бааларды көтөрүүнү жек көрүшөт. Бул чындык, жыйымдардын тынымсыз өсүшү менен бирге, көптөгөн сатуучулар акча табуу үчүн күрөшүп жатканын билдирет - кээ бирлери жүктөрдү өздөрү чечүүгө жана Amazon сайтында жарнамалоо үчүн азыраак коротууга түрткү берет.
"Бул чакан ишканалар үчүн кирешелүү болуу барган сайын кыйындап баратат, анткени алар Amazon жыйымдарына көбүрөөк акча коротушат" деди Жуозас Казиукенас, Marketplace Pulse негиздөөчүсү жана башкы аткаруучу директору. "Амазонка кыйын абалда болгондуктан, төлөмдөрдү көбөйтүүгө азгырылышы мүмкүн, бирок сиз кандайдыр бир тең салмактуулукка жетишиңиз керек."
Amazon сатуучулары анын логистикалык кызматтарын колдонууну тандашат, анткени алардын баасы башка жүк ташуучу компаниялардын альтернативаларына караганда 30% арзан, ал эми соодагерлер каалаган жерден жарнаманы сатып ала алышат, дейт компаниянын өкүлү Мира Дикс электрондук почта билдирүүсүндө. Amazon алымдары компаниянын өз чыгымдарын жана инвестицияларын чагылдырат, деди ал.
"Көптөгөн сатуучу өнөктөштөр өз бизнесин жарнамасыз куруп, иштетип жатышат" деди ал. «Эгерде алар өз продукциясын жарнамалоону тандаса, анда аларда көптөгөн тейлөө провайдерлери бар. Сатуучулардан биздин логистикалык же жарнак кызматтарыбызды колдонуу талап кылынбайт жана алар бизнесине кошумча маани бергенде гана колдонушат.
Сатуу жайлаган сайын кирешени сактап калуу Amazon'дун негизги онлайн чекене бизнеси үчүн чоң көйгөй болуп саналат. Кирешелүү булуттагы эсептөө бизнеси Amazon Web Services болбосо, Amazon өткөн жылы 10 миллиард долларлык операциялык жоготууга учурамак. Башкы директор Энди Джасси 18,000 XNUMX корпоративдик жумуш орундарын кыскартуу жана жаңы түзмөктөрдүн жана кызматтардын чачыранды портфелине инвестициялоонун ордуна компаниянын көңүлүн өсүүнүн негизги багыттарына кыскартуу менен балансты калыбына келтирүүгө аракет кылууда.
Чыгымдардын өсүшүнө жооп кылып, Amazon 20-жылы US Prime жазылуусунун жылдык баасын 2022 долларга жогорулатты. Өткөн айда компания 150 доллардан аз онлайн азык-түлүк буйрутмаларынан алым алууну пландаганын жарыялаган. Бирок кардарларга көбүрөөк акча алуу кооптуу. Амазонкадагы сатууларынын 80%дан 90%ке чейинкисин түзгөн соодагерлер баш көтөрбөйт.
Чак Грегорич, от казуучу жайларды жана сырткы эмеректерди саткан Амазонкадан киреше табуу кыйындап баратканын айтат. Анын популярдуу оттуу чуңкурларынын бири 200 доллар турат, анын ичинен Amazon комиссияга, кампага сактоого, жеткирүүгө жана жарнамага 112 доллар алат. Бул ага өндүрүүчүгө төлөп берүү, Кытайдан товарды жөнөтүү жана анын үстүн жабуу үчүн 88 доллар калтырат. Ал январь айында күчүнө кирген жаңы төлөм структурасынын жана ушул жылдын аягында пландаштырылган кошумча өзгөртүүлөрдүн эсебинен анын Amazon логистикалык чыгымдары быйыл 8% га чейин көбөйөт деп күтөт.
Висконсин штатындагы Эу Клэрде жашаган Грегорич: "Мен бааларымды көтөрүшүм керек жана мен аларды былтыр көп көтөргөм" деди.
Жогорку төлөмдөр Грегоричти логистика менен өзү алектенүүгө аргасыз кылды. Башка жүк ташуучулар 28 долларга оттуу чуңкурларды жеткире алышат, деди ал, же көлөмдүү буюмдарды жеткирүү үчүн Amazon төлөгөндүн жарымына жакыны. Амазондун жеткирүү кызматы көбүнчө кардарлар күткөн эки күндөн көп убакытты талап кылат, андыктан мындан ары премиум төлөөгө арзыбайт, деди ал. Amazon компаниясынын өкүлү Дикс Грегоричтин жеткирүү убактысы боюнча тажрыйбасы "өзгөчө жана биз өнөктөш болгон Amazon сатуучуларынын да, биз жеткирген кардарлардын да басымдуу көпчүлүгүн билдирбейт" деди.
Тез бузулбаган азык-түлүк товарларын сатуучулар башкача шартта, - деди Гвен МакШи, Вермонттогу Lean Edge Marketing компаниясынын президенти, анын 70ке жакын кардары бар. Алардын бири попкорндун өлчөмүндөгү баштыктарды сатат. 24 пакет аларга жапырт арзандатууларды сунуштоого жардам берет, бирок Amazon пакеттин чоңдугуна байланыштуу төлөмдөрдү көтөрүүдө. Алты пачка Amazonдун жеткирүү акысын жабуу үчүн дүкөндөргө караганда бир топ жогору болушу керек, деди ал.
"Бир бирдик кардарга өтө кымбат көрүнөт, анткени бул дүкөндөн алда канча кымбат, бирок анда сатып алуучу чындап эле эки ондогон пакетти каалайбы, анткени бул чоң милдеттенме" деди ал. "Таттуу жерди табуу кыйын."
Amazon сатуучулары Amazon жыйымдарын же таңгактоо жана жеткирүү сыяктуу нерселер үчүн жыйымдарды көзөмөлдөшпөйт. Алар көзөмөлдөгөн бир нерсе - бул жарнама жана алар артка чегинип жаткан белгилери бар. Майрам чейрегинде Amazonдун жарнамалык кирешеси 18.9% өстү, бул дагы эле күчтүү кеңейүү, бирок өткөн жылдын ушул эле мезгилине салыштырмалуу чоң басаңдоо, ал 32.2% га өстү.
Amazon өзүнүн сайтында жарнама үчүн көбүрөөк орун бөлүп жатат, бул ага сатууга көбүрөөк орун берет, бирок ошол эле учурда ар бир жерди азыраак баалуу кылат, - деди Мелисса Бердик, Amazon компаниясынын мурдагы жетекчиси, азыр Pacvue онлайн маркетинг консалтинг фирмасынын президенти. Жарнакты чыкылдаткандан кийин товарды сатып алган сатып алуучулардын санын өлчөөчү конверсия коэффиценти өткөн жылдын ар бир кварталында төмөндөгөн, деди ал.
"Амазонкадагы жарнама мейкиндиги сатуучулар үчүн мурункудай ийгиликтүү эмес" деди Бердик. "Көптөгөн сатуучулар жарнаманын ордуна арзандатууларды сунуштоону тандашат, анткени сатып алуучулар арзандатууларга көбүрөөк жооп берип жатышат."
Кээ бир сатуучулар Amazon өзгөртүүлөрүнүн пайдасын көрүп жатышат. Чикагодо жайгашкан Desert Cactus компаниясы колледждердин жана кесипкөй спорттук командалардын атынан желектерди, номердик жээкчелерди жана башка товарларды саткан компания, Amazon'дун кичинекей, арзан өнүмдөр үчүн арналган эң арзан жеткирүү кызматтарынын бирин колдонот. Amazon программага уруксат берилген продуктунун максималдуу баасын 12 доллардан 10 долларга чейин жогорулатты, бул Desert Cactus товарларын көбүрөөк жарамдуу кылат, дейт негиздөөчүсү Джо Стефани.
"Амазонканы алмаштыруу кыйын, анткени анын баасы дагы эле бар" деди ал. «Алар бул кардарлардын баарын жеткиришет жана жеткирүү акысы биз өзүбүз жасаганга караганда азыраак. Бул боло турган жер жана ал бир нече убакытка чейин болот».
Көбү Bloomberg Businessweekтен окушат
© 2023 Bloomberg LP
Булак: https://finance.yahoo.com/news/amazon-taking-half-sale-merchants-150025888.html