Ally Financial жарышта лидер болууну көздөйт

Качан Ally FinancialЭлли
Джимми Джонсонго Наскар Кубогунун сериясындагы акыркы эки жылында демөөрчүлүк кылуу чечимин кабыл алды, фирма ийгиликке жетишти.

Джонсон 2020-жылдагы сезондон кийин Наскардан кетүүгө камданып жатканда, Элли жана Хендрик Моторспортс №48 унаанын кийинки айдоочусу ким болорун чечиши керек болчу. Чечим бир нече айдоочуларга, кээ бир ардагерлерге жана башкаларга чоң тыныгууну издеп келген.

2020-жылдын октябрында Хендрик Алекс Боуман №88 унаадан №48 Chevrolet учагына көчүп кетерин жарыялаган. Андреа Бриммер, Ally Financial компаниясынын маркетинг жана коомчулук менен байланыш боюнча башкы адиси, Боуман Эллиге спортко жаңы күйөрмандарды кабыл алуу үчүн керек болгон жүз болорун билген.

Алекстин Нью-Йорктогу кеңсесинен Бриммер: «Биз биринчи жолу Алекске машина айдап келүү боюнча келишимге кол койгондо, мен аны менен байланышып, аны үйүбүзгө чакырдым», - деди. "Ал Хендриктин маркетинг боюнча вице-президенти Пэт Перкинс менен учуп кетти. Биз жөн эле түштөн кийин, иттер менен ойноп, бутерброд жедик. Экөөбүз сүйлөшүп, таанышып калдык.

«Мен андан:" Сен үчүн эмне маанилүү? Унаадан эмнени көргүңүз келет? Бизден эмне көргүң келет?» Ал бул үчүн абдан ыраазы болду жана бул ага өзүнчө болууга мүмкүнчүлүк берди ».

Ошондон бери бардык партиялар ипподромдо да, андан тышкары да ийгиликке жетишти. Боумен 2021-жылы жарыш өнөктүгүн өткөрүп, карьерасындагы төрт жарышта жеңишке жеткен. 20-жылкы сезондо 2022 жарыш калгандыктан, ал эң мыкты бештикке, алдыңкы 10го жана орточо марага мансаптык рекорд коюуга кадам таштоодо.

Боумендин инсандыгы, деп түшүндүрдү Бример, Эллиге маркетинг стратегиясы менен чыгармачыл болууга жардам берип жатат. Боуман, Джонсон жана менен айкалышкан Dale Earnhardt Jr менен жаңы өнөктөштүк., Ally Наскар жарышындагы негизги демөөрчүлөрдүн бири болуп баратат.

"Биздин демөөрчүлүгүбүз Наскарда башталган, бирок ал жарыш демөөрчүсү болуп калды" деди Бриммер. "Бизде Джимми, чыдамкайлык жарыштары жана башкалар менен байланышыбыз бар. Биз жарыш спортуна өнүгө беришибиз керек жана биз үчүн мааниси бар нерселерди аныкташыбыз керек."

Hendrick Motorsports менен өнөктөштүк Allyге Наскардын көп түрдүүлүк кыймылынын жүзү болууга мүмкүндүк берет. Ally Pride айынын урматына Sonoma Raceway'де Bowman's hot rod үчүн жаңы боёк схемасын иштеп чыккан, муну жасаган жалгыз демөөрчү.

Ушул дем алыш күндөрү, Nashville Superspeedwayдеги Ally 400 алдында, Элли көптөгөн программаларды өткөрөт. Алардын арасында жаңы катаал Наскар күйөрмандарын түзүү үчүн иштелип чыккан айрымдары бар, бул демилге Элли өз натыйжасын берди деп эсептейт.

"Бул Нашвиллдеги Pride Weekend", - деп түшүндүрдү Бриммер. «Биздин жеке Ally кечесинде бир тууган Осборн ойноп жатат жана TJ [Осборн] биринчи болуп чыккан өлкө жылдызы.

«Бул биздин стратегиябызга туура келет, биз кантип жөнөкөй күйөрмандарды четтен алып келип, аларды кутурган күйөрмандарга айландырабыз. Биз LGBTQ+ коомчулугунда көптөгөн түстүү адамдар бар экенин билчүбүз, алар келүүнү каалаган, бирок алар коркушту. Биз муну өзгөртүү үчүн бир нерсе кыла аларыбызды сездик».

Жалпысынан, Элли Бриммердин жетекчилигинин аркасында спорт дүйнөсүнө канат жайып жатат. Фирманын бренд маанайы "90-жылдардагы орточо категориядагы 30-плюс пайыздык диапазондо" жана бул Эллинин спорт чөйрөсүнө аралашуусунан улам экенин айтты.

Алдыга жылып, Элли жалпысынан спортто өсүү жолдорун карап жатат. Улуттук Аялдар Футбол Лигасынан NFT жана агымга чейин мүмкүнчүлүктөр чексиз.

"Биз үчүн бул жөн гана өзгөрүү ылдамдыгына жана биз чындап таандык болгон жерлерге туура келет" деди Бриммер. «Биз бюджетти ошол жерге койдук, анткени биз сандарга ишенебиз жана ал бизнести жаратууда. Бул келишимдерди активдештирүү жана бириктирүү үчүн бюджетке ээ болуу менен биз анын пайдасын көрүп жатабыз.

Нашвиллдеги Ally 400 жекшемби күнү, 26-июнда NBCде саат 5:XNUMXдө башталат.