Nordstrom белгиси компаниянын толук линиялуу универмагдарынын биринин сыртында.
Тим Бойл | Getty Images Жаңылыктар | Getty Images
Allbirds бут кийимдерин тандап сата баштайт Nordstrom Келерки айда универмагдар, компаниялар шейшемби күнү жарыялады, анткени кроссовка бренди башка сатуучулар менен байланышты кеңейтүү жана киреше табуу үчүн.
1-июндан баштап Allbirds бут кийимдеринин тандоосу, анын ичинде компаниянын жүндөн жасалган кроссовкалары Нордстромдун 14 жеринде сатыкка чыгат. Ассортимент Nordstrom веб-сайтына жана ушул жылдын аягында кошумча дүкөндөргө чейин кеңейет, дешти компаниялар.
Allbirds үчүн бул кадам жаңы кардарларды утуп алуу жана кирешелүү болуу мүмкүнчүлүгү. Бул ошондой эле Allbirds жана сыяктуу чекене сатуучулар арасында кеңири тенденциянын символу Warby Parker Бул керектөөчүлөргө түздөн-түз онлайн өнүмдөрдү сатуу менен башталган.
Барган сайын, мындай түз керектөөчү компаниялар, анын ичинде Каспер матрацтары, Гарринин устаралары жана спорттук кийим чыгаруучулар Vuori жана Outdoor Voices - үчүнчү тараптар аркылуу сатууну кеңейтишти. Башкалар баре ондогон кирпич сатуучу магазиндерди ачууга туртку берди жеке сатып алуучулар менен байланыш үчүн. Бул кадамдар жаңы ишканаларды көптөн бери иштеп келе жаткан сатуучуларга окшоштурду Nike or Ralph Lauren.
Келишим Nordstrom компаниясына дүң сууларды сынап көрүүнү каалаган жаңы чекене сатуучулар үчүн тандоо өнөктөш катары репутациясын түзүүгө жардам берет. Ал ошондой эле универмаг компаниясына атаандаштарынан артыкчылык берүүгө жардам берет Macy анын жана Kohl анын сатып алуучуларды тарта турган нерселер менен.
Ушул айдын башында Allbirds өзүнүн биринчи эки чекене өнөктөштөрүн жарыялады: Коомдук жерлер, баннер. Dick анын Спортинг буюмдар, АКШда жана Заландао Европада. Ал учурда дагы келишимдер түзүлүп жатканын шылдыңдаган.
Башка чекене сатуучулар аркылуу сатуу Allbirds компаниясына бренд жөнүндө билбеген керектөөчүлөргө жетүүгө жардам бериши керек, - деди Джои Цвиллингер, Allbirdsтун негиздөөчүсү жана башкы директору, май айынын ортосунда кирешеден кийинки конференцияда.
Тактап айтканда, компания экологиялык жактан аң-сезимдүү сатып алуучуларды тартууга үмүттөнөт. 2020-жылы Allbirds 2025-жылга чейин көмүртектин изи эки эсеге кыскартылат. Бардык өнүмдөрүн көмүртек изи баллы менен маркировкалоодон тышкары, компания бак-дарактарда жана кант камышы талааларында табылган табигый материалдарды булагы жана калдыктарды кыскартуу үчүн иштээрин айтты.
Цвиллингердин айтымында, Allbirds брендинин АКШдагы маалымдуулугу дагы эле 100%дан төмөн эки орундуу санда. Үчүнчү тараптын чекене соодасы "маалымдуулукту жогорулатуунун жана ишенимдүүлүктү жогорулатуунун эң натыйжалуу жолу" боло алат, деди ал чакырыкта.
Allbirds бут кийими жүндөн, ал боолор кайра иштетилген пластик бөтөлкөлөрдөн турат.
Булак: Allbirds
Allbirds бул кадам инвесторлордун ишенимин көтөрүүгө жардам берет деп үмүттөнөт. Компаниянын акциялары бир аздан арзандады IPO баасы $15, Дүйшөмбү күнү 4.68 долларга жабылат. Allbirds Nasdaq биржасында листингге өткөн жылдын ноябрында, инфляциянын өсүшүнө жана Орусиянын Украинага каршы согушуна байланыштуу коомдук дебют терезеси жабылганга чейин.
31-мартта аяктаган үч айлык мезгилде Allbirdsтун таза чыгымы бир жыл мурунку 21.9 миллион доллар жоготуудан 13.5 миллион долларга чейин өстү. Бул анын сатуусу 26%га өсүп, 62.8 миллиард доллардан 49.6 миллион долларга чейин өстү.
Allbirds ошондой эле Кытайдагы Ковид менен байланышкан блокадалардын жана Украинадагы согуштун кесепетинен чет өлкөлөрдөгү бизнеси үзгүлтүккө учурап жатканын айтып, жыл үчүн болжолун артка кайтарды.
Бул Allbirds менен Nordstrom биринчи жолу биригип жаткан жок. 2018-жылы Allbirds Nordstrom'дун айлануучу калкыма көргөзмөсүндө ачылып, кроссовкалар компаниясынын башка чекене өнөктөшү менен биринчи сыналышын белгиледи. Nordstrom башка онлайн-биринчи бренддер менен иштеген, анын ичинде Ким Кардашьяндын Skims линиясы жана Чуркоодо.
Цвиллингер конференц-байланышта Allbirds өзүнүн үчүнчү тараптын бизнесин кантип өнүктүрөөрүн тандоону пландаштырып жатканын айтты. Компания 2022-жылы анын каржылык абалына олуттуу таасирин тийгизет деп күтпөйт, бирок өнөктөштүк келерки жылы жаңы бизнес үчүн катализатор болушу керек, деди ал.
BMO Capital Markets аналитиги Симеон Сигел чекене сатуучулардын дүңүнөн пайдаланып, күчтүү дүң маржа менен кирешелүү бизнести куруунун жактоочусу болгон. Ralph Lauren жана Calvin Klein ээси PVH ыкманы ийгиликтүү колдонгон ишканалар катары.
Сигел маегинде: "Компаниялар дүң сооданы кабыл алуу менен абдан дени сак жана абдан чоң бизнести курушат" деди. "Сиз дүңүнөн баш тартпаңыз жана дүңүнөн жаман деп жазышыңыз керек."
Бул компаниялар дүң соодага өтө катуу түртүп, ашыкча арзандатууларды жана түшүнүксүз билдирүүлөрдү колдонгондо, алар өздөрүнүн аброюн түшүрүшү мүмкүн, деди ал.
Нордстром шейшемби күнү базар жабылгандан кийин биринчи кварталдын фискалдык жыйынтыктарын билдирүүгө даяр.
Булак: https://www.cnbc.com/2022/05/24/allbirds-to-sell-its-sneakers-in-select-nordstrom-department-stores.html