AI Influencer мейкиндигин өзгөртөт. Бул жерде кантип даярдануу керек.

ChatGPT, Dall-E, Lensa жана башкалар сыяктуу AI куралдарынын чыгышы менен бардык тармактардын жаратуучулары жана керектөөчүлөрү алардын жумушуна кандай таасир тийгизерин жана өзгөрүүлөрдөн кантип алдыга чыга аларын түшүнүү үчүн жарышууда.

Бирок таасир эткендер жана контент жаратуучулар үчүн суроо, балким, андан да оор. Анткени AI куралдары вирустук онлайн постторду, масштабда жана салттуу таасир этүүчү жумуштун наркынын бир аз бөлүгүн түзө турган даражада өнүксө, өнөр жай иштей албайт. ошол эле бойдон калууда.

Ал эми AI негизделген таасир маркетинг компаниясынын башкы директору Райан Детерттин айтымында Таасирдүү, өнүккөн куралдардын болушу "эгер" эмес, "качан" маселеси.

"Бул кандайдыр бир модада болбой турган келечек жок" деди Детерт онлайн мазмунду түзө турган AI куралдары жөнүндө. "Суроо ылдамдыкка жана чыгымга байланыштуу болот."

Бирок бул таасир этүүчү мейкиндиктеги адистер башка карьераларга кетиши керек дегенди билдирбейт. Бул куралдардын өсүшү, мазмун жаратуучулар аларды тезирээк өздөштүрүүгө секире алышса, көбүрөөк баалуулуктарды түзүү үчүн тезирээк ылдамдыкта жакшыраак мазмунду жасоо үчүн колдоно аларын билдириши мүмкүн. Муну жасоо сөзсүз эле оңой болбосо да, Детерттин кантип баштоо керектиги кызыктырган жаратуучуларга кеңештери бар.

"ChatpGPT, Dall-E жана ушул сыяктуу башка нерселер менен майда нерселерди аныктаңыз. Аны менен ойноңуз, аны бизнесиңизге колдонуунун жолун табыңыз, түшүнүңүз», - деди Детерт жаратуучулар AIны кантип колдонсо болот деген суроого. Жана ошол жерден ал бул инструменттерди концептуалдык өздөштүрүүгө мүмкүндүк берүүнү сунуштайт жана алардын тегерегиндеги тенденциялар онлайнда болгондор бул жаңы реалдуулукта өз бренддерин кантип акылдуу өстүрө аларын көрсөтөт.

Мен жакында Детерт менен анын компаниясынын бренддер жана жаратуучулар менен кандай иштээри жөнүндө билүү үчүн сүйлөштүм, өзүнүн тарыхын талкуулады жана ал AI бул тармакты азыр жана жылдар бою жылдырып жатканын кантип көрүп жатканын сурадым.

Анхар Карим: Ошентип, сиздин компанияңыз туура жаратуучуну туура бренд менен жупташтыруу үчүн AI колдонот. Сиздин кызмат муну кантип түшүндүрө аласыз?

Райан Детерт: Өткөнгө кыскача токтоло кетсем, бул компанияга ээ болушумдун себеби, 2010-2012-жылдары менин Twitter жана Instagram баракчаларында 30 миллион жазылуучу болгон. Менин мем аккаунттарым же нише аккаунттарым бар болчу. Мисалы, мага @travel, @automative, [жана] @fashion таандык. Мен бул чоң бренддерден доллар алуу үчүн медианы, бренддин коопсуздугун, өлчөөлөрдү текшерип, бул кампаниялар үчүн ROI кайтарып беришибиз керек экенин тез түшүндүм.

Ошентип, таасирдүү төрөлгөн.

Ал эми 2015-2016-жылдары бул жолдун жарымында AI турат. Биз IBM Watson менен өнөктөштүк. Кристофер Уолкен үчүн KIA үчүн Super Bowl үчүн кампанияга бараткандыктан, биз алар менен байланышта болдук. Бул биз үчүн чоң учур болду жана биз туура адам ким экенин [аныктоо үчүн] эң жакшы жолду тапкыбыз келди? Ошентип, бул анын биринчи итерациясы болду. Андан кийин биз аны, негизинен, окшоштуктарга көтөрдүк. Сиз жаратуучунун туткасын салып, аларга окшош 10ду табасыз. Демек, бул кардар эмне кылгысы келгенине жараша болот, бирок негизинен бул кыскачабы, же адамбы, же алар туурагысы келген аккаунтпу, биз AIди ошол ар кандай өзгөрмөлөрдүн негизинде аныктоо үчүн колдонобуз жана ал ошого жараша толтурат.

Ошентип, биз эмне кылып жатабыз. Биз кампаниялардан жылына жүздөгөн миллион доллар табабыз. Биздин технологияда ML жана AI бар болсо да, ал дагы эле Augmented Intelligence катары AI. Бул машина үйрөнүү плюс адам кабылдоо аралашмасы. Анткени ал сизге так туура параметрлерди берсе, ал адам кардар боюнча өзүн туура сезбеши мүмкүн. Ошентип, биз алдыга жана артка барышыбыз керек, андан кийин аны кайра системага киргизип, барган сайын көбүрөөк жаратуучуларга ээ болушубуз керек. Демек, бул кайталануучу процесстердин бири.

Карим: Сиздин платформаңыздагы бренддер менен жакшыраак шайкеш келүү үчүн жаратуучу өзүн кантип көрсөтүү керектиги боюнча жалпы кеңешиңиз барбы?

Detert: Сиз менен иштешүүнү каалаган бренддерди көрсөтүңүз. Сиз XYZ фитнес брендин канчалык жакшы көрөрүңүз жөнүндө айтасыз, ошондо биздин система [сизди] жогору карай толтурат, анткени сиз алар жөнүндө жакында эле оң маанайда, х көп жолу, бир нече платформаларда, окуяларда айтканыңызды билебиз. роликтер жана башкалар.

Канчалык көп нерсенин үзгүлтүксүз күйөрманы болсоңуз, бренд ошончолук "мен алар менен иштешгим келет" деп кайрылат. Жашооңуз менен жашаңыз, сизди эң ​​кызыктырган нерселериңиз жөнүндө сүйлөшүңүз.

Карим: Бирок бул үчүн бренд коопсуздук элементи барбы? Башка жерде сиз тутумуңуздун сөгүнгөн сөздөрүн сканерлеп, MPAA рейтингдерине окшош тамга баасын берип жатканын айтып жатасыз.

Detert: Ооба, бул врачтар сыяктуу Гиппократтын анты: Зыян кылба. Эгер сиз каргышка кала турган болсоңуз, анда ага жакшы себеп болгону жакшы. Анткени S-бомбаларынын же F-бомбаларынын белгилүү бир санын таштасаңыз, алар сизди белгилүү бир категорияга киргизишет. Жылаңачтык, адепсиздик, жек көрүү сөздөрү - ал тургай саясий сөздөр да желек коет. Жана угуңуз бренддер бул тигил же бул жол менен болобу, маани бербеши мүмкүн.

Анан дагы оффлайн тарапты [мисалы,] оор айыптарды текшеребиз. Уксаңыз, бренд: "Эмне үчүн мен 30 секунддук жарнамадан айырмаланып, адамга акча коротпойм?" деп айтышы мүмкүн. биз ал кутучаларды текшерүүгө туура келди.

Карим: Мен азыр сизден жаратуучуларга жеткиликтүү болуп жаткан AI куралдары жөнүндө сурагым келет. ChatGPT бар. Музыка жаратуу куралдары бар. Сүрөттөрдү түзүү жана башкалар бар. Демек, сиздин оюңузча, жаратуучулар бул нерселерди өз иштери үчүн кантип колдонушу керек?

Detert: Мен артка кадам таштайм — биздин кардарлар менен эмне кылып жатабыз, биз жылына миңдеген кампанияларды өткөрөбүз деп жатабыз. Ал эми кампания 5-10 даана мазмундан, жүздөгөн мазмунга чейин болушу мүмкүн. Ал эми кыскача маалымат бир аз тааныш болсо да, алар ар дайым фитнес, мода, таасир этүүчүлөр, платформа ж.б. үчүн суб-оптимизацияланган. Андыктан биз ChatGPTти нөлдөн баштап кыскача түзүүдө болобу же түзүүдө болобу, муну жасай алуу үчүн колдонуп жатабыз. бул ар кандай вертикалдар үчүн өзгөчө.

Ошентип, балким, бул эки жол менен болот. Ошентип, эгерде мен жаратуучу болсом, мен жөн эле айта алмакмын: "Мен 35-45 [жаштагы] аудиторияга ушул хэштег менен (жана) ушул слог менен сода компаниясына кайрылуум керек, Instagram, ChatGPTте эмне кылышым керек? Демек, биз өзүбүз тараптан эмне кылып жатабыз, алар муну жекече жасай алышат.

Анан болжол менен бир жылдан эки жылдан кийин биз жалпы жаратуучу мейкиндигинде чоң ренессансты көрөбүз деп ойлойм. [Анткени] кемчиликсиз дүйнөдө, эгер мен контент жаратуучу болсом, мени жана башка жаратуучуну видеого киргизген нерсеге [идеяны] түзмө-түз терип алмакмын — пляжда кол кармашып, ортодо бөтөлкө бар — жана бул чындыгында түзүлөт. Маселе кимге таандык? Колдонуу укуктары, бул бүт нерсе.

Технология масса үчүн таптакыр жок. Менин оюмча, эгер сиз муну жеке сценарийде жасасаңыз, анда учурдагы технологиянын жардамы менен курулган нерселердин бирин ала аласыз. Бирок болжол менен бир жылдан кийин масштабдуу оюн катары биз итеративдик түрдө чоң көлөмдөгү мазмунду түзө турган убак келет. Менимче, бул жинди эмес экенине ынануу үчүн биз дагы деле адам тарабынан карап чыгышыбыз керек (күлгөн). Бирок, мен үчүн бул табиятынан болушу керек. Бул кандайдыр бир модада болбогон келечек жок. Суроо ылдамдыкка жана баага түшөт.

Карим: Ошентип, сиз AI кайда баратат деп айтып жатканыңызды билип, бренд өзүнүн AI тарабынан түзүлгөн мазмун жаратуучусун жаратып жаткан жерде, анын артында эч кандай чыныгы адам таасир этүүчүнү жалдабастан, мүмкүнчүлүк барбы же бул болуп жатат?

Detert: Ошентип, биз 2018-жылдан бери виртуалдык аватар кампанияларын жасап келебиз. Биз кампаниялар үчүн иштеп жаткан эң алдыңкы версиясы менен виртуалдык жаратуучуга мо-кап костюмун колдонуп түз ободо чыгып, аудитория менен сүйлөшүп, продукт жөнүндө сүйлөшүп, жана ошондой эле күлкүлүү жана бийле.

Ошентип, адам абдан жөнөкөй, өтө арзан виртуалдык жаратуучу боло алат. Кийинки итерация - сиз аны AI аркылуу кайра түзө аласызбы? Жана Ооба. Биз бардыгын иштеши үчүн жиптерди бириктиришиңиз керек болгон жарда турабыз, бирок ооба.

Карим: Бүгүн иштеп жаткан таасир этүүчүлөргө ошол өзгөрүүнүн айланасында айланууга даяр болууну кантип кеңеш берет элеңиз?

Detert: Жөрмөлө, бас, чур. Кроль бул ChatGPT, Dall-E жана башка ушул сыяктуу [жаса ала турган] майда нерселерди табуу. Аны менен ойноңуз, аны бизнесиңизге колдонуунун жолун табыңыз, түшүнүңүз.

Баардыгынын жүрүшү/чуркуусу — эгер мен чоң атактуу же миллиондогон жолдоочулары бар адам болсом жана келечекке көзүм тийсе, мен эң биринчи кыла турган нерсе - бул жалгыз өзүм эмес IP түзүү.

Анткени, эмнеси болсо да, эгер сиз кийим кийген жана жогорку жашоо образына ээ болгон модаист болсоңуз, [адамдар] баары бир муну көргүсү келет. Бирок сизде конуу тилкесинин үлгүсүндөгү виртуалдык аватарыңыз бар болсо, ал өзүңүздүн кандайдыр бир экстраваганттуу версияңыз болсо, анда сизде дагы бир IP бар, аны бренддерге келишимдер менен сата аласыз.

Анан кайсы бир убакта анын баасы азаят. Сиз бир видео үчүн жүз миңдеген долларды түзгөн өндүрүштүк чыгымдан миңдеген долларларга, балким доллардын центтерине чейин барасыз, анткени бул 1677250626 жөн гана колдонмо.

Бул сүйлөшүү түшүнүктүү болушу үчүн редакцияланган жана кыскартылган.

Жаратуучулардын экономикасы, тасмалар жана телекөрсөтүү жөнүндө көбүрөөк маалымат алуу үчүн, төмөнкүнү басыңыз менин баракчамда Forbes. Сиз ошондой эле мени таба аласыз дни Seish, Instagram, YouTube, жана Twitter.