«Сандар өзүлөрү үчүн айтып турат. Биз азыр биз талап кылгандай иш алып бара албай жатабыз», - деди Adidas компаниясынын башкы директору Бьорн Гулден пресс-релизинде.
Джереми Моллер / Contributor / Getty Images
Adidas шаршемби күнү төртүнчү чейректеги чоң жоготуу жөнүндө кабарлады жана октябрда Kanye West's Yeezy бренди менен өнөктөштүгүн кымбаттагандан кийин дивиденддерин кыскартты.
Германиянын спорттук кийимдер гиганты төртүнчү кварталда 724 миллион евро (763 миллион доллар) операциялык жоготуу жана 482 миллион евро ишин улантуудан таза жоготууга учурады. Компания 70-майдагы жылдык жалпы чогулушунда бир акцияга 11 евро центтен дивиденд берүүнү сунуштайт, бул 3.30-жылы бир акция үчүн 2021 евродон төмөн.
Компаниянын айтымында, компаниянын Yeezy өнөктөштүгү токтотулгандыгынын натыйжасында төртүнчү чейректе валюталык нейтралдуу кирешелер 1% га азайган жана 2023-жылы бир орундуу жогорку ылдамдыкта төмөндөйт.
Adidas 700-жылы 2023 миллион евролук толук жылдык операциялык жоготууларды болжолдоодо, бул 31 жыл ичиндеги биринчи жылдык жоготуусу. Эсептөөдө 500 миллион евронун потенциалдуу Yeezy инвентаризациясын эсептен чыгаруу жана 200 миллион еврону "бир жолку чыгымдар" камтыйт.
Adidas анын абдан кирешелүү өнөктөштүгүн жокко чыгарды рэпер жана модельер Йе менен - мурда Канье Уэст катары белгилүү болгон, Йеезинин жүзү - октябрда, ал бир катар антисемиттик комментарийлерди жасагандан кийин. Компания буга чейин кирешеге катуу сокку урганын белгилеген болчу сатылбаган Yeezy бут кийимдеринин запасын которуштуруу.
Компаниянын айтымында, негизги операциялык пайда "тазасыздыктын деңгээлинде" болот, бул сатылбаган Yeezy акциясынан потенциалдуу сатуудан 1.2 миллиард евро жоготууну чагылдырат.
Жылдын аягында Каспер Рорстедден кызматка келген Adidas компаниясынын жаңы башкы директору Бьорн Гулден шаршемби күнкү билдирүүсүндө 2023-жыл "өткөөл жыл" болорун, анткени компания кирешелүүлүккө кайтып келүү үчүн запастарды жана арзандатууларды азайтууну көздөп жатканын айтты. 2024-жылы.
"Adidas ийгиликке жетүү үчүн бардык ингредиенттерге ээ, бирок биз өзүбүздүн негизги нерсеге көңүл буруубуз керек: продукт, керектөөчүлөр, чекене өнөктөштөр жана спортчулар", - деди Гүлден.
“Мотивацияланган адамдар жана күчтүү adidas маданияты adidasтын уникалдуу бизнес моделин кайра куруу үчүн эң маанилүү факторлор болуп саналат. Керектөөчүгө дүң жана DTC аркылуу кызмат кылууга багытталган бизнес модели, ал глобалдык багытты жергиликтүү муктаждыктар менен тең салмактайт, бул тез жана шамдагай, жана албетте, ишенимдүүлүктү жана бренд жылуулукту сактоо үчүн спорт менен маданиятка инвестиция салат.
Бүтүндөй 2022-жылдын ичинде валюталык нейтралдуу кирешелер 1% га өстү жана Кытайдан башка бардык рыноктордо өстү, Түндүк Америкада жана Латын Америкасында эки орундуу өсүш байкалды. Операциялык пайда 669 миллион еврону түзсө, улантуудан түшкөн таза киреше 254 миллион еврону түздү.
«Инвентарларды эсептен чыгаруу жана анын Yeezy өнөктөштүгүнүн октябрь айында токтотулушуна байланыштуу бир жолку чыгымдар Adidasга кымбатка турду, натыйжада төртүнчү кварталда операциялык жоготууга жана сатуунун төмөндөшүнө алып келди. Анын үстүнө, өткөн жылы Пекиндин катуу бөгөт коюу чараларынан улам Кытайда сатуу кескин төмөндөдү ”, - деп белгиледи Interactive Investor инвестиция бөлүмүнүн башчысы Виктория Сколер.
"Плюс Adidas пандемиядан кийин жеткирүү чынжырынын чыгымдарынын көбөйүшүнө жана керектөөчүнү алсыраткан жана кардарларды тартуу үчүн катуу арзандатууларга түрткү берген макроэкономикалык фон менен күрөшүп келет."
Adidas акциялары Европадагы эртең мененки соода учурунда 1.7% га төмөндөгөн, бирок жыл ичинде 11% дан жогору бойдон калууда.
Source: https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html