Accenture Interactive Accenture Ырга айланат

ЭКСКЛЮЗИВ: Accenture "Базарга баруу" агенттигинин атын өзгөртүүнү жарыялайт. Droga5 Droga5 бойдон калууда.

Кечээ эле Accenture Interactive катары белгилүү болгон жана азыр Accenture Song болгон компаниянын башкы директору жана креативдүү төрагасы Дэвид Дрога бренддерди актуалдуу сактоо жөнүндө бир-эки нерсени билет. Ал ондогон жылдар бою муну жасап жатат.

Ошентип, II актыда II Сцена деп элестетиңиз Ромео жана Juliet, жаш Джульетта Ромеонун ордуна ага кайрылып: "Атын эмнеси бар...?" Мен Шекспир эмесмин, бирок менимче, Дрога ага "көп, чындап эле" деген сыяктуу бир нерсе менен жооп берсе керек.

Accenture Song жети айга созулган итеративдик процесстин акыркы натыйжасы жана Droga менен Accenture CEO Джули Свиттин компаниянын кийинки бөлүмү катары көргөн нерселердин башталышын белгилейт. Бул "эволюция" аталышы аркылуу компания акыркы он жылда алынган 40тан ашуун агенттикти бир кол чатырдын астында бириктирип, "Интерактивдүү" деген сөздү алмаштырат, алар "бир аз жалпы" болуп калды.

Болгону алты кишиден турган skunkworks командасы менен иштеп, кыскача "жөнөкөй, эсте каларлык, таасирдүү, оптимисттик — биздин эл салым кошо аларын сезген нерсе" ойлоп табуу үчүн эмне үчүн компания жаңы суффикс катары Ырды тандап алды?

Анткени бул жөнөкөй жана таң калыштуу болгон жана Дрога айткандай, “ыр дүйнө жүзү боюнча байланыштын жана байланыштын эң туруктуу жана актуалдуу формасы. Анын бир өлчөмү жок. Ыр бир адамды шыктандырышы мүмкүн же миллиондогон адамдардын гимни болушу мүмкүн. Бул дайыма жашыл жана оптимисттик сөз».

Техникалык сапаттарга караганда адамдык жана жаратмандык сапаттарды кабыл алуу менен, Дрога жаңы аталыш жөн гана өзгөрүүнү эмес, ал "бул текебер, көз карандысыз агенттиктерди мындан да олуттуураак бир нерсени куруу үчүн чогултуунун натыйжасында пайда болгон алхимияны" чагылдырат деп эсептейт. Ыр терең жеке жана жалпыга таандык болгондуктан, чыдамкайлыкка жана өнүгүүгө күчкө ээ. "Биз [биздин элибизге] инсандык жана өлчөм бере ала турган, ар кандай адамдар тарабынан көбүрөөк контекст жана маани бере турган атты жараттык" дейт ал. "Ар бир адам өзүнүн манжа изин ала алат, жана мен адамдар өздөрүн өздөрү алып келе тургандай мекемени башкаргым келет."

Кечээ эле AdAge тарабынан дүйнөдөгү эң ири санариптик агенттик катары таанылган, Accenture Song компаниясын жетектеген Дрога үчүн бул көмүскө адамгерчилик абдан маанилүү, ал 14-финансылык жылдын акырына карата (2022-август) кирешеси 31 миллиард долларга жетет деп болжолдонууда. Өткөн жылдагыдан 12% - кызыкдар тараптардын баары, бирок компаниялар көбүрөөк адам болушун жана иш-аракетин талап кылган убакта келет. Дрога үчүн, бул автор сыяктуу, тиешеси жоктук ар бир бренд жана бизнес алдында турган эң чоң коркунуч деп эсептейт, эмне үчүн азыр?

Албетте, актуалдуулугу, жана азыр ал агенттикти башкарып жаткандыктан, анын мүмкүнчүлүктөрү жана иши "С-люксиндеги ар бир кресло үчүн көйгөйлөрдү чечүү" ички өнүккөндүктөн, бул өзгөрүүлөрдү тышкы чагылдырууга убакыт келди. Ал эми атын өзгөртүү агенттиктикиби, Данкиндикиби, Метабы же Метта Дүйнөлүк Тынчтыктыкыбы, бул нерсе жаңы, башкача, мурда болуп көрбөгөндөй бир нерсе бар экенин билдирет.

Дрога үчүн бул, албетте, ошондой болгон жана ал жана анын чакан командасы жогоруда айтылган “алхимияны” тутантуу үчүн жүздөгөн ысымдарды ойлоп, карап жана баалаганда, алар эки нерсени эстен чыгарышкан: “Бул биздин эл үчүн жана биздин эл үчүн эмнени билдирет жана Мүмкүнчүлүктөр, анан кардарлар эмнени каалайт - бул алар үчүн жакшыбы?

Бул эволюциянын ички митинг катары кызмат кылганын көрүү оңой, ал айткандай, "сиз үчүн маанилүү нерселерди дароо элестетесиз" деген аталыштын айланасында кайра/бириккен учур. Башкача айтканда, тиешелүү нерселер — жеке, маданий, жамааттык.

Ырас, бул жаңылыкты көргөн кардарды элестетүү бир аз кыйыныраак жана "бул атын өзгөртүү биз үчүн жакшыраак болот" деп ойлойт. Сиз аны жакшы көрөсүзбү, жактырасызбы же жакпайсызбы - Accenture Song бир нерсе кылып жатат жана конду. Жана ар бир бренд жана бизнес сыяктуу эле, тандоо жана ооба, өзгөрүү учурунда актуалдуулугун сактап калуу үчүн күрөшөт, бул көп нерсеге маани берет. Балким, өзгөчө, мурда алардын электрондук почталарына тиркелген аты, алар өздөрүн "өмүрдүн ылдамдыгы" боюнча келечектеги, көйгөйлөрдү чечүүчү бизнести чагылдырбай калганда.

Кызыктуусу, Accenture жаңы аталышка ээ болбогон бир агенттик Droga5 болуп саналат. Мен эмне үчүн Droga5 өзүнүн брендин сактап калат деп сураганымда, ал бул "чындыгында аныкталган глобалдык агенттик" болгондуктан деп айтты. Башка сөз менен айтканда, бул тиешелүү. Ошентсе да, Дрога "менин Accenture Songге болгон ишенимим ушундай, Droga5 анын бир бөлүгү болуп калышы мүмкүн эмес" деп ачык айтат. Ким билет?

Анткени бул келечектеги нерсе — аны алдын ала айтуу мүмкүн эмес. (Уланта бериңиз, менден цитата келтирсеңиз болот.) Бирок бул күтүлбөгөндүктөнбү же ага карабайбы, Дрога Accenture Song'дун кардарларга актуалдуу бойдон калууга жана көйгөйлөргө туш болууга жардам бере турган өнүккөн жөндөмүнө абдан ишенет. ч-ч-ч-ч-өзгөрүүлөр бир ырчы ырдаган. Ал эми роза "интерактивдүү" деп аталса, жыттуу жыттуу болушу мүмкүн, бирок дисциплиналар, кызматтар, каналдар жана рыноктор боюнча бизнес ырдаган ырларды көбүрөөк жазууга үмүттөнгөн компания үчүн анын жаңы аталышы лирикалык эле эмес, логикалык да көрүнөт. .