Быйыл Кытайда Livestream соодасынан 480 миллиард доллар киреше түшөрү болжолдонууда. боюнча eMarketer үчүн, бирок Кошмо Штаттарда болгону 11 миллиард доллар, боюнча Foresight Research үчүн. Бул тез өзгөрүшү мүмкүн, бирок: Facebook, Amazon, TikTok, Twitter жана Pinterest сыяктуу башка технологиялык гиганттар түз агымдагы соодага катуу киришүүдө.
Түз агымдагы сооданын жагымдуулугу эмнеде?
Бул абдан жөнөкөй: стриминг бул көңүл ачуу, биз тажадык жана биз дүкөндүргөндү жакшы көрөбүз.
"Социалдык медиа сиздин көңүл ачуу борборуңузга окшошуп калды" деди мага таасир берүүчү жана ишкер Эльма Беганович TechFirst подкаст. “Адамдар... зеригип, убакытты толтуруп, жумушунун ортосунда тыныгуу алып жатышат... телефондорун барактап… жана Instagram баракчасын ылдый сыдырып жатышат... анан күтүлбөгөн жерден сиздин каналыңызда кимдир бирөө бир нерсени жарнамалап жатканын көрөсүз. Ошентип, алар: "Менин Amazon каналыма кел" деп айтышы мүмкүн, туура, "андыктан мени ошол жерден текшериңиз". Эми YouTube жаңы эле жандуу коммерцияны ишке киргизди.
Жандуу социалдык соода, албетте, сиз элестеткен вертикалдарда чоң: мода, сулуулук, фитнес, үй жасалгасы.
Бирок бул аялдар үчүн гана эмес, дейт Беганович.
Үйдү жакшыртуу түз агымдагы соода үчүн да негизги вертикал болуп саналат, ал эми маркетологдор ошондой эле технологиялык түзмөктөрдө жана фитнес вертикалында эркектерге багытталган.
Түз агымдагы соода Кытай менен АКШда жарылууда
eMarketer
Ачкыч, балким, таң калыштуусу, сөзсүз түрдө сатып алуу эмес. Тескерисинче, бул кызыктуу жана жалындуу таасир берүүчү мейкиндикке алып келе турган көңүл ачуу, көңүл ачуу, кызыгуу жана тартуу. Эгер ал сизди кызыктырган продукт болуп калса жана сизди кызыктырса, сиз жөн гана сатып алуу баскычын чыкылдатсаңыз болот.
Үч жыл мурун бул батышта дээрлик болгон эмес жана Кытайдагы бардык чекене электрондук сооданын 3.5% гана сооданын кичинекей сегменти болгон. Өткөн жылы ал Кытайда 300 миллиард долларлык сегмент болгон, чекене сатуунун 12% дан азыраак, ал эми 2023-жылы eMarketer ал 19.4% жана 600 миллиард доллардан ашат деп эсептейт. АКШдагы тиешелүү сандар быйыл 11 миллиард долларды түзөт жана 25-жылга чейин 2023 миллиард долларга өсөт.
Албетте, суроо, Пелотондон айырмаланып, түз агымдагы соода-сатык пандемия болуп саналабы? өндүрүштү жабуу эки ай бою колдо болгон запастарды сатуу.
Түз агымдагы соода адамдар чындап дүкөнгө бара албай калганда же жабылуу, кулпулоо жана карантин учурунда социалдык медианы кыдырып жүргөндө башталганы таң калыштуу эмес.
Бирок ал туруктуу күчкө ээ болобу?
Эгер чоң технология бул жөнүндө айта турган нерсе болсо.
Amazon Amazon Live'га чоң инвестиция салууда. Google YouTube'да түз соода кылат. Мындай ишканага эң ылайыктуу болуп көрүнгөн Pinterest өткөн жылдын аягында түз ободо соода долбоорун жарыялаган. Акыркы убакта жаратуучуларга инновацияларды киргизип, акча табууга мүмкүнчүлүк берген Twitter түз ободо соода кылуунун үстүндө иштеп жатат. Фейсбук, айрыкча Instagramга инвестиция салып жатат. Кытайда тамыры бар TikTok бул жерден көрүү үчүн өзгөчө кызыктуу оюнчу.
Беганович мунун буту бар деп ойлойт.
"Кимдир бирөө сизге сүйлөп жатканда, биз QVC менен көргөндөй күчтүүрөөк болот" дейт ал. "Менин оюмча, ал жерде көптөгөн мүмкүнчүлүктөр болот жана албетте, технологиялык компаниялар инвестиция салып жатышат жана бул мейкиндикке инвестициялоону уланта беришет."
Ал катышуучу катары да, машыктыруучу катары да мейкиндикке кызыктуу көз карашы бар. Эжеси Амра Беганович (экономист) менен Uber, Olay, Wells Fargo, Netflix, P&G жана L'Occitane сыяктуу кардарлары бар Amra & Elma санариптик агенттигин ачты. Юрист катары билим алып, азыр стартаптын негиздөөчүсү болгон Элманын Instagram-да 700,000 XNUMXден ашуун жазылуучусу бар жана Амра да андан артта калган эмес.
Түз агымдагы соода керектөөчүлөрдүн көз карашы кандай кызыктуу болсо, Бегановичтин айтымында, бул бренд көз карашынан алганда да ошончолук баалуу. Жана жөн эле сатуу үчүн эмес.
Бул да брендинг. Убакыт. Көңүл буруңуз.
"Сиз азыр өзүңүздү көптөгөн керектөөчүлөрдүн алдында ачтыңыз, антпесе сизди эсептешпейт же сизге эки секунддан ашык убакытты бербей коюшмак" деди ал мага. "Бул түз обо агымдарына келген кардарлардын түрү ... алар сизге убактысынын бир бөлүгүн берүүгө даяр."
Бул миллиарддаган долларлык өнөр жайдын өсүшүнө түрткү болобу же жокпу, баалуу болууга жардам бере албайт.
Жазылуу TechFirst; алуу биздин сүйлөшүүбүздүн стенограммасы.
Source: https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2022/01/22/livestream-shopping-a-500-billion-market-in-2022-as-amazon-google-facebook-tiktok-jump-in/