Netflixтин жарнактарды колдогон жаңы деңгээли жөнүндө билүү үчүн 5 көрсөткүч

Netflix Жарнамалар менен Basicти чыгарды, стримерлер жаңы жарнама колдоого жазылуу деңгээл, Бейшемби күнү 15 жылдан бери жарнамасыз калуу боюнча бекем турган.

Netflixтин пандемиясынан кийин абоненттин толкуну муздады, компания жаңы жазылуучуларды тартуу үчүн өзүнүн жарнамалык деңгээлин жарыялады. Жаңы деңгээл стримердин башка пландарына караганда арзаныраак, айына $ 6.99 жана бейшемби күнү АКШда, ошондой эле Жапонияда, Улуу Британияда, Канадада, Бразилияда жана башкаларда жайылтылат.

Албетте, чоң суроо, эл жазылат? Буга жооп ооба деп күтүлүүдө. Канча санда болсо да, биз айлар бою биле албайбыз. Башка суроо Netflix бизнес моделин кайра карап чыгуу терс натыйжага алып келиши мүмкүнбү.

"Тарыхый жактан, Netflix а салыштырмалуу жөнөкөй жана жөнөкөй оюн китеби таза кошумчаларды тартуу үчүн: агрессивдүү түрдө инвестициялоо жаңы мазмун. Пост-Ковид, бул формула иштебей калды, анткени өсүш алдыга жылып, атаандаштардын атаандашуусу күчөдү ", - деп белгилейт Global X ETFs изилдөө аналитиги Техас Дессаи. "Жарнамага негизделген деңгээл абоненттердин өсүшүн калыбына келтирүүгө жана компания үчүн жаңы киреше булагын кошууга жардам бериши керек."

Жарнама колдоого алынган жаңы деңгээлден эмнени күтсөк болот?

Бул жерде көз салып туруу үчүн беш негизги сандарды карап көрөлү, ошондой эле тармактык инсайдерлердин эмне болуп кетиши мүмкүн деген божомолдору.

1. 92%

Samba TV, изилдөө жана аналитикалык түшүнүктөрдү сунуш кылган телетехнологиялык компаниянын айтымында, Netflix'ке кирбеген абоненттердин 92 пайызы жарнамалар колдоого алынган платформаларды көрүшөт. "Бул аудиториялар жарнамалар үчүн гана ачык эмес, алар жарнама моделине келгенде платформа менен керектөөчүнүн ортосундагы баалуулук алмашууга көнүп калышкан", - дейт Даллас Лоуренс, Samba TVнин улук вице-президенти. Башкача айтканда, алар жарнамага көнүп калган жана аларды көрүүгө каршы эмес. Лоуренс мындай деп кошумчалайт: "Жалпысынан Netflixке жарнамалар колдоого алынган деңгээлден таптакыр жаңы аудиторияны тартуу мүмкүнчүлүгү абдан күчтүү окшойт."

2. 2 миллиард доллардан 2.5 миллиард долларга чейин

Dessai айтымында, Netflix жарнамалык деңгээлден жыл сайын 2 миллиарддан 2.5 миллиард долларга чейин киреше алып келет, бул YouTube жана башкалар тарабынан изделген акча табуу деңгээлине негизделген.

3. 20%

Жарнамалык деңгээлди кошуу менен келерки жылы абоненттердин көбөйүшү күтүлөт. Дессаи мындай деп түшүндүрөт: «Биз абоненттердин өсүшүн күтөбүз 20-жылы 2023%-плюс деңгээлине чейин кайра башталат жана муздаганга чейин бир-эки жыл туруктуу кармаңыз же ылдамдаңыз. сыяктуу негизги рыноктордо киргизилген моделдин ийгилиги Индия, Netflix үчүн ушул убакка чейин талкалануу кыйын болгон да жүрөк козгоорлук болот.

4. $ 9.45

Global X ETFs баалоолоруна ылайык, ар бир жаңы колдонуучу айына $9.45 жарнамалык киреше алып келет. Бул көрсөткүч $35 CPMге же 1,000 кишиге жетүү наркына жана бир колдонуучуга күнүнө орточо 60 мүнөт көрүү убактысына негизделген.

5. 220 млн

Бул жерде Netflix жазылуучулары сүзүп жүрүшөт жана ар бир адам бул сан жаңы деңгээлге көтөрүлөбү же жогорураак жазылуу деңгээлиндегилер жөн эле арзаныраак жарнак колдоого алынган деңгээлге түшүп, сан туруктуу бойдон кала береби, ошону кылдат көзөмөлдөп турушат.

Эксперттер эмне болушу мүмкүн экенин ар кандай айтышат. «Каннибализмдин тегерегинде көп талкуулар болду. Баштапкы маалыматтар бул чоң тынчсызданууну жаратпай турган багытты көрсөтүп жаткандай көрүнөт ", - дейт Лоуренс. "Жарнамалык деңгээлге өтүүнү көздөп жаткан Netflixтин учурдагы жазылуучуларынын көбү арзаныраак жазылуунун колдонуучулары окшойт. Жарнамасыз айына $10 же $15 жазылууну айына $6.99 жазылуу менен алмаштыруу Netflix'ке жарнамадан түшкөн кирешеден акча табууга мүмкүндүк берет, акыры, которушкандар үчүн бир колдонуучунун орточо кирешеси дагы жогору болушу мүмкүн."

Бирок Дессаи көбүрөөк тынчсызданат. «Каннибализм коркунучу бар, анткени учурдагы кардарлар арзаныраак баадагы вариантка өтүшөт. Жазылуудан болжолдонгон кирешени жоготуу чыгымдарды көбөйтүп, мазмунга инвестицияларды жокко чыгарышы мүмкүн.