Бренддердин аныктыгы менен туруктуулуктун 4 жолу

Forbes изилдөөсүнө ылайык, он CxOнун сегизден ашыгы келерки жылы фирмаларынын экологиялык туруктуулук боюнча аракеттерин тездетүүнү пландаштырууда. Эгер сиз ылдамдабай жатсаңыз, анда сиз артта турасыз жана маалымат мунун камдык акты.

Forbes менчик изилдөөсү да аныктады:

• 71% CxOлардын айтымында, экологиялык туруктуулук алардын компаниясынын атаандаштык артыкчылыктарынын ачкычы.
• 51% CxOs отчету экологиялык туруктуулук максаттарын эң негизги багыт катары көздөйт.
• 65% CxOлардын айтымында, климаттын өзгөрүшү алардын бизнеси үчүн чоң коркунуч туудурат жана эгерде алар анын кесепеттери менен күрөшүү үчүн бүгүн чара көрбөсө, алар кызыкдар тараптардын ишенимин жана берилгендигин жоготот.

Албетте, туруктуулук маркетологдор же бренддер үчүн тенденция эмес; бул бизнес жүргүзүүнүн жакшы жолуна узак мөөнөттүү милдеттенме.

Жана бул милдеттенмени аткарууга жардам берүү үчүн, биз Forbes экосистемасынан бир нече пайдалуу кеңештерди чогулттук, анын ичинде эксперттерден да 2022 Forbes туруктуулук саммити.

Сиз менен чемпион болуу үчүн туруктуулук чемпиондорун табыңыз

Маркетингчи, жада калса адам катары, туруктуулукту канчалык колдосоңуз, сиз менен бирге ошол сапарга бара турган адамдарды тапсаңыз, таасириңиз андан да чоң болот. тартып ал myAgro, коммерциялык эмес коомдук ишкана Forbes' BrandVoice EQ Программа өнөктөштүктү "байланыштарды куруунун, программанын дизайнын тактоонун, таасирди кеңейтүүнүн жана алар кызмат кылгандардын муктаждыктары жана көйгөйлөрү жөнүндө билимин тереңдетүүнүн жолу" катары карайт.

Же аны Техас базарынын лидери жана Хьюстондогу Кроудагы башкаруучу өнөктөш Шейла Энрикестен алыңыз. Ал сөз сүйлөдү 2022 Forbes туруктуулук саммити, анда ал мындай деди: "Биздин бизнесибиз жөнүндө ойлосом, биздин экосистема биздин адамдардан, кардарларыбыздан, биз кызмат кылган жамааттардан жана биздин кызыкдар тараптардан турат... Жакшы эртеңки күндү түзүү үчүн көйгөйлөрдү чындап чечиш үчүн айыл керек."

Forbes изилдөөсү да бул түшүнүктү колдойт — бир сурамжылоо CxOлордун 56% алардын компаниясы климаттын өзгөрүшү жана социалдык адилетсиздик сыяктуу коомдун эң олуттуу көйгөйлөрү менен күрөшүүгө жардам берген өнүмдөрдү же чечимдерди түзүү үчүн башка бренддер менен иштешерин айтышкан. Айылыңды, өнөктөштөрүңдү жана чемпиондорду табууга убакыт келди окшойт.

Статус-кво эмес, өзгөрүүнүн бир бөлүгү болууну тандаңыз

Мыкты маркетологдор эң жакшы маркетинг өзгөрүүлөрдү жаратаарын билишет – бул сезимдин же жүрүм-турумдун өзгөрүшү. Ушуну эске алганда, дүйнөнүн өзгөрүшүн күтүү туруктуулук боюнча аракеттерди токтото турууга негиздүү шылтоо эмес. L'Oréal фондунун башкы директору жана L'Oréal компаниясынын корпоративдик жоопкерчилик боюнча башкы директору Александра Пал 2022 Forbes туруктуулук саммити, "Керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму өзгөрбөй жатат деп айта албайбыз."

"Биз керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумун өзгөртүүбүз керек ... ошондуктан биз туруктуулукка болгон каалоону жаратууга жөндөмдүү болушубуз керек. Бирок бул жаңы жумуш жана аны ишке ашыруу үчүн дагы эле көптөгөн кайра ойлоп табуулар керек». Маркетинг ар дайым өзгөрүүлөрдү жаратууга багытталган жана бул маркетологдор аны ишке ашыруу үчүн туруктуулукка болгон мамилесин өзгөртүшү мүмкүн.

Коомчулуктун муктаждыктарына максаттуу аудиторияны кеңейтүү

Бренддер максаттуу аудиториядан тышкары кеңейип, алар кызмат кылган кеңири коомчулуктар жөнүндө ойлоно башташы мүмкүн. Эгер сиз муну кылган болсоңуз, ойлонуп көрүңүз; өзгөчө туруктуулукка келгенде, кандай жаңы муктаждыктарыңызды таба аласыз?

"Эгер компания өсүүнү кааласа, бирок өтө жоопкерчиликтүү болсо, анда ал өзүнөн тышкары маселелерге ээ болушу керек", - деп түшүндүрдү Беатриз Перес, SVP жана Coca-Cola компаниясынын коммуникациялар, туруктуулук жана стратегиялык өнөктөштүк боюнча башкы адиси. 2022 Forbes туруктуулук саммити. "Биз чындыгында ийгиликтүү бизнес болушубуздан мурун коомчулукка эмне керек экенин карап чыгышыбыз керек жана коомчулук бизге чыныгы маселе деп айтып жаткан нерсени чечишибиз керек."

Туруктуу прогрессиңизди ак ниеттүүлүк менен билдириңиз

Көпчүлүк маркетологдор жана бизнес лидерлери бул тууралуу уккан жашылдандыруу— алардын туруктуулугун туура эмес көрсөткөн ишканалар үчүн белгиленген термин. Ошондой болсо да, компаниялар кайра-кайра туруктуу эмес практикага ээ болбостон, туруктуу деп эсептелгенге аракет кылышат. Greenwashing маркетологдор үчүн чоң чыгым менен келет, дейт Форрестер, маркетологдорго бул билдирүүлөрдү ак ниеттүүлүк менен башкарууга жардам берүү үчүн ушул жылдын башында туруктуулук коммуникациялары боюнча отчет чыгарган.

Томас Хуссондун айтымында, VP, Forrester башкы аналитиги, Greenwashing алдын алуунун эң жакшы жолу - бул "туруктуулукту трансформациялоо боюнча көп жылдык саякатка чындап киришүү жана туруктуулукка болгон бардык талаптарга ишенимди активдештирүү үчүн бир топ жупуну, биргелешкен чыгармачыл кызыкдар тараптардын диалогун камтыган маркетингдик мамилеңизди кайра карап чыгуу".

Кайталоону көрүңүз: 2022 Forbes туруктуулук саммити

Эң мыкты 5 окуу сиз өткөрүп жибере албайсыз

1. Ишканалардын 3 жолу жашылдандыруудан сактануу
2. Ар бир үй ээсине күн энергиясын алып келүү боюнча бир миллиардердин планы
3. Европа кайра жаралуучу булактарга өтө тез өттүбү, өтө жайбы же туурабы?
4. Туруктуулуктун бизнес үчүн 5 себеби — айлана-чөйрө үчүн эле пайдалуу
5. Климаттын өзгөрүү тобокелдиктери Валютаны көзөмөлдөөчү кеңсе үчүн маанилүү болуп баратат

Сиздин "Мен кыла турган" тизмеңиз

Forbes менен өнөктөш

Жеткирүү платформалар аралык мазмун чечимдери

The Forbes Content & Design Studio бул бренддердин максаттуу аудиториясына туташууга жардам берген санариптик, видео, социалдык жана басма боюнча сыйлыкка ээ болгон мазмун чечимдерин өндүрүү жана жайылтуу үчүн жооптуу ички чыгармачыл топ. Сыйлык алган командабыздын брендиңиздин стратегиясына ылайыкташтырылган укмуштуудай мазмунду кантип жасай аларын көрүү үчүн бүгүн кайрылыңыз.

Кирүүчү кутуңузда бул түшүнүктөрдү алгыңыз келеби? ээрчүү бул шилтеме Forbes Connections программасына жазылуу үчүн жана бизге кийинки кайсы темаларды чагылдырууну каалайсыз.