3-жылы Азиядагы чекене сооданы түзө турган 2022 негизги тенденция

Пандемия туу чокусунда, эксперттер Covid-19 санариптик технологияларды кабыл алууну жети жылга тездетти деп ойлошкон. Бул жыл эч кандай айырмаланбайт, анткени электрондук коммерция тездетүүнү улантууда жана физикалык дүкөндөр дагы эле маанилүү бойдон калууда, уникалдуу чекене тажрыйба толук күчүндө.

Түз агымдагы коммерциянын, QR коддорунун жана кассасыз дүкөндөрдүн ызы-чуусунан өтүп, бул жылы метаверс, токенизацияланган жамааттар жана караңгы дүкөндөр менен үч негизги тенденцияны көрөт - алардын бардыгы Web 3.0 жана жеткирүү чынжырынын хаосу менен түзүлгөн.

Метаверсте соода кылуу

Оюндар буга чейин эле дүйнөдөгү эң ири көңүл ачуу индустриясы болуп саналат, ал Азия-Тынч океан аймагындагы музыка жана кинолорду басып өтүп, 41-жылга болжолдонгон бир миллиард оюнчудан 2025 миллиард доллар киреше алып келет. Так жаңы концепция же инновация болбосо да, метаверстин онлайн RPG (ролдук оюн) чөйрөсүнөн айырмаланып, эч кандай чектери, эрежелери же максаттары жок. 

Технологиянын учурдагы эң сүйүктүү сөзү, метаверс - бул коммерцияны, билим берүүнү, көңүл ачууну, коомчулукту, ден-соолукту жана бир доменде иштөөнү камтыган виртуалдык мейкиндик. Физикалык жана санариптик дүйнө коомдошуу, мамилелерди өнүктүрүү жана жаңы жамааттарды түзүү үчүн борбордон ажыратылган биргелешкен мейкиндикке биригет.

Керектөөчүлөрдүн жигердүү онлайн режиминде жана бренддер менен жеке баарлашууга болгон кызыгуусун жогорулатуу менен, виртуалдык мейкиндикке кирүү брендди тартуу жана өнүмдөрдү табуу үчүн кошумча каналды тартуулайт. Пассивдүү керектөөчү мазмундан айырмаланып, метаверс колдонуучуларды виртуалдык чөйрөдө тартууга, түзүүгө жана катышууга үндөйт. Бренддер виртуалдык объекттер аркылуу жаңы тенденцияларга жана керектөөчүлөрдүн суроо-талабына тезирээк жооп бере алышат.

Коммерция башталышы гана, бирок метаверс жакында менчиктин виртуалдык үйлөргө жана санариптик жерлерге жайылышын көрөт. Ричард Хоббс, модага багытталган NFT платформасынын негиздөөчүсү BNV мындай деп комментарий берди: “Санариптик кыймылсыз мүлктүн кооздугу - депозиттер жана курулуштар үчүн ири финансылык милдеттенмелер менен узак ижара келишимдерин сүйлөшүүнүн кереги жок. Эгер сиз өзгөрүүнү кааласаңыз, бир түндүн ичинде кайра түзө аласыз жана үйүңүздө көндүмдөрүңүз болсо, аны архитекторлор, подрядчылар жана дизайнерлерсиз өзүңүз жасай аласыз.

Бренддердин онлайн социалдык катышуусу гана маанилүү эмес, ошондой эле алар кардарлары жайгашкан бардык негиздерди камтышы керек. Чет элдик бренддер Азиянын рынокторуна кирүүдө кыйынчылыктарга туш болгон жерде, метаверс азыр чексиз жетүүгө жана чексиз чыгармачылыкка мүмкүнчүлүк берет.

Токенизацияланган жамааттар

Web 3.0 дооруна келип, ал коомдук байланыштын жана бөлүшүүнүн мурунку муундан коомчулук тарабынан ачык борбордон ажыратылган тармакка чейин өнүгөт. Бул борбордон ажыратылган автономдуу уюмдар (DAOs) катары белгилүү болгон бренддерди жана жамааттарды белгилөө кыймылына түрткү берди. Мүчөлүк топтор акылдуу келишимдер боюнча демократиялык эрежелердин негизинде чогуу түзүлөт жана иш-чаралар социалдык энбелгилер (бренддик криптовалютанын бир түрү) менен акчага айландырылат.

Жаратуучу жана күйөрман базасы менен түзүлгөн бул санариптик коомдоштуктар жалпы максатка биргелешип иштеген адамдардын тобун камтыйт. Мүчө болуу демократияланган артыкчылыктарды жана өнүмдөрдү өнүктүрүүгө, башкаруу маселелерине жана башкаларга добуш берүү укугун берет - анын ордуна катышуу, инвестиция жана коомчулукка кошкон эмгек үчүн токендерди кайтарып алыңыз.

Окшош концепциялар жеке трафик чат топторунан OnlyFans тизмесиндеги чекене бренддерге чейин көрүнөт. Гонконгдогу Carnaby Fair кийим бренди учурда кардарлары жана коомчулугу үчүн дарбазалуу Discord серверин жайгаштырууда. Бренд өз кардарлары үчүн жекелештирилген NFTтерди чыгарат, алар сервердеги өз каналдары менен бирге иш-чарага акысыз кирүү мүмкүнчүлүгү, чектелген чыгарылыштагы өнүмдөр жана өнөктөш келишимдери менен сыйланат. Карен Нг, Карнаби жарманкесинин негиздөөчүсү: "Биз бренддердин коомдоштуктары менен болгон мамилени тереңдетүү жана сыйлоо үчүн социалдык токендерди жана NFTтерди колдонуп, токендик долбоорлор менен кызматташууга киришкенин көрүп жатабыз".

DAOs бренддердин эң ишенимдүү күйөрмандары менен иштөөсү үчүн эки тараптуу экосистеманы түзөт. Бул жаратуучуларга, салым кошуучуларга жана коомчулуктун мүчөлөрүнө виртуалдык мейкиндикти биргелешип ээлик кылууга мүмкүндүк берет, мында ар бир адам жамааттын ийгилиги үчүн инвестицияланат жана бардык тектеги мүчөлөрдөн, анын ичинде кесипкөй жөндөмү жана тажрыйбасы бар жогорку деңгээлдеги адамдардан экосистеманы өнүктүрүүгө катышат. Элчилерден Gen Z консультациялык кеңештерине чейин бренддер кардарлардын үнүн бренд стратегиясына кошуп келишкен. Ошентип, токенизацияланган жамааттарды түзүү күйөрмандарды сыйлоонун жана эл үчүн брендди куруунун жаңы, инновациялык жолу болуп калат.

Decentraland, мода бренддери үчүн популярдуу метаверс доменинде виртуалдык жерге ээлик кылуу үчүн жооптуу болгон борбордон ажыратылган башкаруу органы бар (шаар пландоо комитетине окшош). Орган башка кыймылсыз мүлк объектилеринин арасында виртуалдык соода борборлорун иштеп чыгуучуларга жер тилкелерин берүүнү жамааттык түрдө буйрук кылат. Ноябрда мейкиндикте мода борборун куруу үчүн криптовалютада 2.43 миллион долларлык виртуалдык сюжет сатылган.

"Чекене соодагерлер ар кандай метаверс чөйрөлөрүндө, адегенде доомат коюу үчүн - Лондон, Париж, Токио, метаверс - бирок NFTs сыяктуу виртуалдык жана санариптик өнүмдөрдү сатуу жана алардын кадимки электрондук коммерция транзакцияларын бириктирүү үчүн" деп кошумчалады. Хоббс. 

Сатып алуулар боюнча сыйлыктарды сунуштоо, деңгээлдүү мүчөлүк артыкчылыктар - бул чекене сатуучулар үчүн берилгендикти аныктоодо кыска мөөнөттүү тактика. Эми мүмкүнчүлүк Веб 3.0 дүйнөсүндө узак мөөнөткө эксклюзивдүү токенизацияланган жамааттарды колдонууда. Z муунунун лоялдуулуктун өзгөрүлмөлүүлүгүн эске алуу менен, кээ бир ишканалар крипто сыйлыктары менен санарипти жакшы билген керектөөчүлөрдү тартууга өтүштү. Санариптик сыйлык берүү программалары өнүккөн сайын, бренддер керектөөчүлөрдү стимулдайт, ошол эле учурда брендге ээлик кылуу менен биргелешип иштөөгө жана шериктеш максаттарга карата мотивацияны бөлүшө алат - жамааттарда гүлдөп жаткан активист жана маданият бренддерине ылайыктуу.

Караңгы дүкөндөр

Жеткирүү чынжырынын үзгүлтүккө учурашы быйыл дагы эле көйгөй болуп кала берет, бирок чекене сатуучулар кризиске кантип каршы турушу маанилүү. Ресторандардан жана азык-түлүк дүкөндөрүнөн бир бет алып, микро-аткаруу кампалары башка чекене сатуучулар үчүн онлайн сатуунун өсүшүнө жооп берет. Электрондук коммерция адатта калк жыш жайгашкан шаарларда ашыкча болгондо, бул өзгөчө Бангкок жана Жакарта сыяктуу тыгындар көп жерлерде пайдалуу, алар кардарлардын көздөгөн жерлерине жакыныраак болуу менен инвентаризацияга тез жетүү үчүн шаар жайгашкан кампаларды же дүкөндөрдү колдоно алат.

Colliers International уюмунун маалыматы боюнча, онлайн сатууга сарпталган ар бир 85,000 миллиард долларга 1 XNUMX чарчы метр кампа аянты керектелет. Бул жерде микро-аткаруу борборлору пайда болот - адатта чакан шаарларда, шаардын ички аймактарында же ал тургай учурдагы физикалык дүкөндөрдүн ичинде жайгашкан. Бул тенденция дүкөндөрдү эки эселенген дистрибьютор катары көрөт, ошондой эле караңгы дүкөндөр катары курулган жаңы филиалдарды аткаруу жана кампага караганда инвентаризацияны тезирээк жылдыруу максатында көрөт.

Бул концепция, айрыкча, Батышта дүкөнчүлөр тарабынан популярдуу болгон, бирок ийгиликтүү учурлар Индияда өсүп келе жаткан гиперлокалдык азык-түлүк стартаптары менен да мактанат. Сингапурдагы Watsons жана Кореянын Olive Young сыяктуу дарыкана түйүндөрүндө дүкөндөр түйүндөрүнөн жөнөтүлгөн бир күндө бир нече сааттын ичинде жеткирилди.

Ири чекене корпорациялар робототехника жана автоматташтырылган кампалар үчүн инфраструктурага жана технологияга ээ болгондуктан, караңгы дүкөндөр кичинекей оюнчуларга ушундай масштабга жана эффективдүүлүккө жетишүүгө мүмкүндүк берет - эгерде чоң бренддерди ийкемдүү, талап боюнча жеткирүү ыкмасы менен жеңбесе да.

Көптөгөн азиялык керектөөчүлөр жергиликтүү ишканаларга WhatsApp сыяктуу мессенджер жана чатка негизделген колдонмолор аркылуу буйрутма беришкен адат боюнча, алардын "азыр каалайт" деген менталитети батирге окшош кызматты жана заказдын тез аткарылышын күтөт. Керектөөчүлөрдүн чыдамсыздыгы жана дароо жеткирүүгө болгон чоң күтүүсү бренддерден керектөөчүнүн суроо-талаптарын канааттандыруу үчүн жеткирүү чынжырчасын толугу менен оптималдаштырууну жана автоматташтырууну талап кылат.