2022-жыл баалардын, атактуулардын бренддеринин жана суусундуктарынын азайган жылы болду. Бул жерде CPG 2023-жылы жеңишке жетүү үчүн эмне керек

2022 керектөөчү өнүмдөр үчүн аралаш сезимдерден башка эч нерсе болгон жок. Түздөн-түз керектөөчүгө актуалдуубу деген талаш-тартыштар чекене сатууга шашкан бир катар бренддер менен дал келип, кардарларды сатып алуу наркынын жана инфляциялык басымдын кескин жогорулашында институционалдык долларларды тартуу үчүн өз баасын төмөндөтүп жаткан учурга туш келди. Ошол эле учурда, көбүрөөк таасир этүүчү ишкерлер CPGге суусундуктар менен кирип, эң жакшы каржыланган секторду сактап жатышат, ал эми этти алмаштыруучу категориялар олуттуу өзгөрүүгө дуушар болушкан.

Демек, мунун баары керектөөчү мейкиндик үчүн эмнени билдирет жана ийгиликтүү CPG жаңы жылда эмнени кабыл алышы керек? Төмөндөгү эксклюзивдүү анализди окуңуз FABID, тамак-аш жана суусундуктар боюнча атайын маалымат базасы, ал инвесторлорду, бренддерди жана алардын тартылган каржылоо окуяларын көзөмөлдөйт:

Капитал рыногу өсүү баскычындагы мүмкүнчүлүктөргө айланат

Фондулук рыноктун тенденциясын чагылдырып, CPGдеги жалпы VC каржылоосу 1-жылдын 2022-чейрегинде 1 миллиард долларга жеткен жана ФР март айында ченди катары менен жети жогорулатуунун биринчисин жактыргандан кийин жылдын калган бөлүгүндө төмөндөгөн.

Жылдык үлүштүк инвестициялар 12-жылдагы 2.6 миллион доллардан 2021 миллиард долларга чейин 2.3%га кыскарды, бүтүмдөрдүн жалпы саны 100гө жакын кыскарды. Бирок, медианалык VC инвестициясы жылдан-жылга өстү, бул фонддор үчүн чоң, кийинки этаптарга көбүрөөк катышууну сунуштайт. коопсуз коюм. Белгилүү инвестициялык фирмалар - Сидди Капитал жана PowerPlant Partners — экөө тең өз көңүлүн баштапкы этаптан өсүү баскычындагы мүмкүнчүлүктөргө бурушту.

Капитал рыногунда чектелген долларлар үчүн күрөшүү үчүн керектөөчү бренддер, анын ичинде эң көп каржыланган бренддер, 2021-жылга салыштырмалуу алардын баасын бир топ төмөндөтүштү, айрымдары алардын эселенгендерин эки эсеге кыскартты:

Canned суу бренд Liquid Death Live Nation Ventures жана Velvet Sea Ventures тарабынан колдоого алынган; ошондой эле SC Holdings тарабынан колдоого алынган Athletic Greens компаниясы 148 миллион доллар жана 115 миллион доллар чогултуп, эң көп каржыланган бренддердин тизмесинде биринчи орунга чыкты, андан кийин дан өндүрүүчүсү Magic Spoon жана Chomps эт закускалары 85 миллион жана 80 долларды жапты. миллиондогон каражат бөлдү.

Суюк өлүм, бирок 14-жылдагы 2021 эседен өткөн жылы 4.8 эсеге чейин көбөйдү. Муздатылган шоколад Күндүзгү аянттар, анын негиздөөчүсү Джейк Карлс аталган Forbes 30 30 жашка чейин Быйыл апрель айында С сериясында 10 миллион доллар чогулткандан кийин бир нече эсе азайган пребиотикалык сода лидери Олипоп февраль айында 5.7 миллион долларлык B сериясын жапкандан кийин 2021-жылы 2.8 эседен 30 эсеге чейин төмөндөгөн.

Lemond Perfect компаниясынын 31 миллион долларлык A сериясын көтөрүү жана BeatBox компаниясынын 16 миллион долларлык C сериясындагы каржылоосу менен суусундуктар 2022-жылы эң көп каржыланган CPG сегменти катары позициясын сактап калды, жалпы каржылоонун 47% үлүшүн, андан кийин закускалар жана тамактар. таттуулар 13% жана кошумчалар, 8%.

Өсүп жаткан таасир этүүчү экономиканын шартында "Бир душмандын бренддери"

2022-жыл атактуулар жана таасирдүү бренддер үчүн талашсыз жыл болду. Базар төмөндөп кеткен күндө да, күйөрмандар базасына ээ болуу дагы эле кардарларды сатып алуу баасын тең салмактай алат.

FABID маалыматтары Кендалл Дженнер колдогон 818 Текиладан Логан Полго жана KSI's Prime Hydration 160 миллион долларга жакын каржыланган атактуу бренддерди көрсөттү. Категорияга салым кошкон башка көрүнүктүү бренддердин арасында YouTube сенсациясы MrBeast тарабынан түзүлгөн Feastables; Кэти Перринин алкоголсуз аперитивдери De Soi; фундуктун туруктуу таралышы tbh "Stranger Things" тасмасынын актёру Ноа Шнапп тарабынан негиздөөчүсү; жана таасир берүүчү Эмма Чемберлендин Чемберлен кофеси.

Башка атактуулар керектөөчүлөрдү кызыктыруу үчүн сиз үчүн жакшы деген дооматтар менен массалык категориялар боюнча көптөн бери келе жаткан степлер менен беттешүүнү тандашкан. GoodlesWonder Woman's Gal Gadot менен биргелешип ишке киргизген, түздөн-түз Kraft Heinz's Mac & Cheese жакшыраак тамактанууну көздөйт. Chubby Snacks жана Олира түздөн-түз Smucker's Uncrustables жана Mondelez's belVita эртең мененки печеньелери менен атаандашкан.

FABIDдин негиздөөчүсү Райан Уильямс: "Аюу сүзүү" коркунучтуу болушу мүмкүн, бирок ал андан чыгуунун потенциалдуу жолун түзүүгө жардам берет" деп жазган. жылдык отчет, бул жаңы бренддер ошол бегемоттордон базар үлүшүнүн аз пайызын алуу менен кантип өнүгүп кете аларын баса белгиледи.

Операциялык мыктылык жана чыныгы базарга ылайыктуу

FABID алардын өндүрүшүн жана бөлүштүрүлүшүн көзөмөлдөгөн, нарк чынжырында ийгиликтүү иштеген CPG үчүн мүмкүнчүлүктөр алдыда боло берет деп болжолдойт.

Анткени, өндүрүштүн өзүндө болушу компанияларга идеяларды сынап көрүүгө, ыңгайлаштырууга, кызыктуу мазмунду түзүүгө жана акыр аягында алардын маржаларын көбүрөөк көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет, деп белгиледи Уильямс жана эгерде бул компаниялар өздөрүнүн бренддери күрөшүп жатса, кантип биргелешип топтоону орнотуу керектигин кошумчалады.

2022-жылы өзүн өзү чыгарган эң көп каржыланган бренддердин арасында Athletic Brewing, Good Culture жана Mush бар, алар чогуу 162 миллион доллар чогулткан. AF Ventures тарабынан колдоого алынган Eastern Standard Provisions жана Clio Snacks да Oreo маркер Mondelēzден 13.5 миллион доллар жана 18-жылы 2022 миллион доллар кошумча каржылоо алган.

"Биздин өнөр жайдын келечегине карата узак мөөнөттүү оптимизмибиз өзгөрүүсүз бойдон калууда", - деп жазган Уильямс. «Фундаменттерге кайтып келүү туруктуу инновацияларды жана туруктуу бизнести түзөт. Операциялык мыктылыгы жана өнүм рыногуна чыныгы шайкештиги бар бренддер туруктуу болот."