2022 Жарнамалык алдын ала эскертүүлөр: Төрт тез алып кетүү

Ковид-19 эки жылдык тыныгуудан кийин, расмий жарнамалык алдын ала берүүлөр ушул аптада Нью-Йорктун ар кандай этаптарына кайтып келди. Музыка сонун, тамашалары начар, жүздөрү тааныш, кадимки NBC, ABC, Fox каналдары
FOXA
жана CBS формалдуу түрдө жаңы медиа кубаттуулугун камтыган Warner Bros. Discovery
WBD
. Мындан биз эмнеге үйрөндүк? Бул жерде бир адамдын көптөгөн “окуялардан” үзүндүсү – жана ооба, мен ошол жаңы/эски ара боюнча тезауруска даярмын.

Кандай бузулуу? Дагы эле көрсөтүү ишкердик

Менин мурунку жетекчиси NBC күндөрүмдө кимдир бирөөнүн нааразычылыгын укканда: "Эй, жок дегенде, бул камсыздандыруу бизнеси эмес" деп кыйкырып калчу. Актуардык досторубузга болгон урмат-сый менен, анын эмнени айткысы келгенин баарыбыз түшүндүк – тынымсыз атаандаштыкка жана технологиядагы үзгүлтүккө учураган кыйынчылыктарга карабастан, биз чындап сүйүү сезимин сезген бизнестин бир бөлүгү болгонубуз үчүн өзүбүздү бактылуу сездик.

Давид Заслав, анын зор экендигин моюнга алуу менен биринчи алдын ала Warner Bros. Discovery компаниясынын башкы директору катары сот жараянына Warner Bros. компаниясын негиздеген Польшадан келген жөөт иммигранттары жана CNN телеканалынын негиздөөчүсү Тед Тернер сыяктуу шоу-бизнеске сары кирпичтен жасалган жолду салган жашоодон да чоң инсандар менен кандайдыр бир тарыхый байланыштарды берген. жана супер дилмейкер Стив Росс. Бул балдар The Beverly Hills мейманканасындагы Polo Lounge'ге камсыздандыруу сатуу үчүн барышкан эмес.

Медиа бизнести өзгөртүүгө түрткөн көптөгөн күчтөр бар жана бул туура. Керектөөчүлөр чөнтөк китепчеси менен чоң, кымбат баалуу кабелдик пакеттерди жокко чыгаруу үчүн добуш берип жатышат, жаш көрүүчүлөрдүн көңүлүн 30 секунддук TikTok бийлери уурдап жатат жана эски Nielsen көрсөткүчтөр картасы мындан ары упайларды айтуу үчүн көп нерсе кыла албайт. NBCUniversal презентациясында Сет Майерс тамашалагандай, "биз алдыга умтулган, шамдагай жана тапкыч болушубуз керек, бирок биз ар дайым аларды кандай кылсак, ошондой эле алдын ала иштерди жасап жатабыз!" Так. Ал эми, жок дегенде, ушул жума үчүн, бул кандайдыр бир мааниге ээ болду.

Сызыктуу тармактар ​​дагы эле бренд болушу мүмкүн - бирок сиз аны иштешиңиз керек

Сиз досторуңуз менен ушул күндөрү эмне көрүп жаткандыгы жөнүндө сүйлөшүп жатканыңызда, мен эч ким алар кайсы тармакты көрүп жатканы жөнүндө мактанбайт деп ишенем. ESPN, HBO, Discovery жана TNT сыяктуу көрүнүктүү бренддерди жараткан көп каналдуу аалам үчүн бул укмуштуудай өзгөрүү. Бүгүнкү күндө баарлашууларды айдоо оюн-зоок бренддери дээрлик дайыма шоу болуп саналат - Squid оюну, Йеллоустон, Mandalorian, мурасты, жана дагы ондогон.

Керектөөчүлөр Дисней+тен HBO Maxтан Hulu жана Peacock'ка чейин катуу сатылган жазылуу агымдык кызматтарынын лабиринтинен өтүп, Paramount's сыяктуу жарнамалар колдоого алынган кызматтарга өтүшөт.
ҮЧҮН
Pluto TV жана Fox's Tubi. 24/7 дагы эле иштеп жаткан эски тармактардын үстүнө, көрүүчүлөр көбүнчө Вальдо кайда деген көнүгүү менен машыгышат, бул шоуну эң жакын досу али көрө электигине ишене албайт. Бул салттуу тармактарды кайда калтырат? Алардын бренддери дагы деле маанилүүбү?

Алдын ала маалыматтар сиз эски тармакты кантип бренд кылганыңыздын бир нече пайдалуу мисалдарын көрсөттү. Телерадио тармактары ар дайым бардык адамдар үчүн бардыгын талап кылган, бирок бул биздин бытыранды базарда дээрлик мүмкүн эмес иш. Бирок Фокс Жон Хамм ойногон бир нече жаңы, Фокска мүнөздүү, ырайымсыз анимациялык шоуларга басым жасоо менен муну жеңе алды (Гримсбург) жана Ханна Уоддингем (Krapopolis). Fox тармагы көптөн бери жашаган үйү катары Барт, уникалдуу чоңдорго багытталган анимациялык комедиянын жылуу үйү болуу үчүн абдан мыйзамдуу доомат коё алат.

Кандайдыр бир таң калыштуусу, бүткүл NBCU алдын ала эң кубанычтуу жери "" майрамы болду.BravoCon,” Бравонун укмуштуудай программаларын даңазалаган күзгү түз эфирде пландаштырылган иш-чара. Браво 1980-жылдардын тегерегинде болуп, алгач телекөрсөтүүдөн таба албаган жогорку деңгээлдеги көркөм тасмалар жана укмуштуу баалар менен байланышкан. Убакыттын өтүшү менен ал реалдуулукту программалоонун дээрлик таң калыштуу аралашмасына айланды Реал Housewives анапа, Жайкы үй, Төмөндө Deck жана Энди Коэн көп. Бирок, бир эле презентацияда сиз ар кандай жеке шоуларды бириктирип, мунун бардыгын чоңураак нерсенин бир бөлүгү катары сездирген көрүнүштү көрдүңүз. Бул ар бир чыны чай болушу мүмкүн эмес, бирок андай болушу керек эмес – мааниси бар.

Салыштыруу үчүн, сиз бир жуманы Disney's Freeform, NBCUniversal's USA жана бир катар эски тармактар ​​бүгүнкү күндө эмнени билдирерин түшүнбөстөн өткөрө алмаксыз. Алдын ала маалыматтар брендинг иштей турганын көрсөттү - эгер сиз аны иштетсеңиз.

"Жетүү байланышпайт" – бирок эмне байланыштырып жатат?

Бул Donna Speciale, TelevisaUnivision компаниясынын жарнамаларды сатуу жана маркетинг боюнча президенти, жарнакчыларга сыналгы жарнактарын мүмкүн болушунча көп адамдардын алдына коюу оюнунун чегинен чыгууга чакырган цитатасы. Бирок салттуу берүүлөр жана кабелдик тармактар ​​- жандуу спорттук оюндардан башкасы - рейтингдердин төмөндөшү жана калган көрүүчүлөрдү кармап калуу үчүн жарнамалык жүктөмдөрдү азайтуу зарылдыгы менен күрөшүп жатышат. NBCUniversal жана Warner Bros. Discovery өздөрүнүн презентацияларында белгилегендей, жарнама жүгүн азайтуу сыналгы жана агым негизги сатуу пункту болуп саналат. Бирок тармактар ​​кантип аздан көптү жасай алат?

Ушунча убакытка азыраак көрүүчүлөргө жетүү үчүн көбүрөөк төлөй аласыз. Speciale баса белгилегендей, жарнак берүүчүлөр аудитория менен байланыштын сапаты рыноктун жалпы мүмкүнчүлүктөрүнө караганда жогорураак бааны актаган акчаларын корото турган жерлерди издеши керек. Азыркы көйгөй… мен чындап качан туташканымды кантип билем жана ким мага эң пайдалуу болушу мүмкүн?

Борбордук медиа сатып алуу валютасы катары Nielsenдин үстөмдүгүнүн төмөндөшү алдын ала алынгандардын бир бөлүгүн Paramount's EyeQ жана Vantage'ден (эмне айырмасы бар?) NBCU's One Platform'го жана Disney's Luminate'ге чейин жаңы маалыматтарды өлчөө алкактарынын бир тобуна айлантат. бир нерсе?). Бул инновациялардын ар биринде ар бир компания боштукта "өзүнүн үй тапшырмасын баалоо" бар. Бирок жарнамачылар бир эле учурда бул компаниялардын ар биринен сатып алууда. Бул платформалардын кайсынысы жарнак берүүчү үчүн сатууну өзгөчө алып келери жөнүндө жалпы түшүнүк жок болсо, маркетологдор Джон Ванамакердин күндөрүнө караганда бир аз жакшыраак калышты ("Менин жарнамамдын 50% текке кеткенин билем; кайсынысы 50 экенин билбейм. %”). Бул жерде өнөр жай көп жолду басып өтүүгө тийиш.

Музыка кабарды айдайт - арналганбы же жокпу

Музыка TelevisaUnivision каналындагы эң мыкты "жүрүүчү" музыкадан тартып Парамаунттагы Ли Энн Раймс менен Микки Гайтондун дуэтине чейин бардык жандуу чөйрөлөр үчүн чөйрөнү укмуштуудай жакшыртты. Бирок NBCUдагы Майли Сайрус гана анын музыкасында мета-билдирүү жеткирген. Ал "Wrecking Ball" мега хитинен Мадоннанын "Like a Prayer" ырына кирип кетти. Эски жана жаңы ишканаларды бир эле учурда ызылдатып турушу үчүн тиленип жатып, бизнес жүргүзүүнүн эски ыкмаларына метафоралык кыйратуучу топту алып барышы керек болгон тармак үчүн, эч бир күч чекитинин тарабы окуяны мындан жакшыраак айтып бере албайт.