Крипто компаниялары дүйнөлүк спорт күйөрмандарынын катышуусунун өсүшүнөн пайдаланып жатышат. Nielsen 2022 дүйнөлүк спорт маркетингинин отчетуна ылайык, крипто-байланыштуу спорттук демөөрчүлүк боюнча түзүлгөн келишимдердин саны 1100 жана 2019-жылдардын ортосунда 2021% га өстү. Спорттук демөөрчүлүккө инвестиция салган блокчейн компаниялары 5-жылга чейин 2026 миллиард долларга жетет деп болжолдонууда.
2022-жылы дүйнөлүк крипто рынокторунун наркынын төмөндөшү блокчейн компанияларынын спорттук демөөрчүлүк аркылуу спорт күйөрмандары менен байланышын кеңейтүүнү токтоткон жок. Sorare, блокчейнге негизделген спорттук оюн-зоок платформасы Бернли, Ковентри Сити, Миллуолл, Норвич Сити жана Уотфорддун Англия футбол лигасынын (EFL) клубдары менен демөөрчүлүк келишимдерин жарыялады.
Бул Sorare үчүн биринчи спорттук өнөктөштүк келишим эмес. Сораре Бейсболдун Жогорку Лигасы (MLB), Улуттук Баскетбол Ассоциациясы (НБА) жана Испания футболунун экинчи дивизиону (ЛаЛига 2) менен келишим түздү.
Nielsen 2022 дүйнөлүк спорттук маркетинг отчетуна ылайык, 2021-жылдын башында демөөрчүлүк чыгымдар 107-жылдын башындагы ушул эле мезгилге салыштырмалуу 2020% га өскөн жана жарнамалык бюджеттер жыл бою өсүүнү уланткан. 2021-жылдын аягында Crypto.com 700 жыл ичинде Лос-Анжелес Степлес борборуна ат коюу укугуна ээ болуу үчүн 20 миллион АКШ долларын төлөгөн. Staples Center Crypto.com Arena деп өзгөртүлгөн.
Башка крипто-спорттук келишимдерде Coinbase жана eToro сыяктуу крипто компаниялары 2022-жылдын февраль айында Super Bowl LVI учурунда коммерциялык тыныгууларга катышкан, анда 30 секунддук тактар 7 миллион АКШ долларына чейин бааланган.
Отчетто демөөрчүлүк спорт күйөрмандарынын крипто маалымдуулугун жана кызыгуусун арттырып жатканы баса белгиленген. «Белгилей кетчү нерсе, киберспорт күйөрмандарынын 52% жана спорт күйөрмандарынын 39% крипто-токендерди билишет, бул жалпы калкка караганда бир кыйла жогору. Мындан алыс эмес, спорт күйөрмандарынын 24% да NFTтерге (болбогон токендерге) кызыгуусун билдиришүүдө», - деп айтылат билдирүүдө.
Отчетто крипто демөөрчүлүктүн келечеги эки негизги фактордон көз каранды болот: мыйзамдуулук жана күйөрмандардын катышуусу. Отчетто спорттук иш-чараларда бренд демөөрчүлүктүн маанилүүлүгү белгиленди. 2021-жылы Nielsen "Жарнамага ишеним" изилдөөсү көрсөткөндөй, дүйнөлүк респонденттердин 81% спорттук иш-чараларда бренд демөөрчүлүккө толугу менен же кандайдыр бир деңгээлде ишенет.
Бренд маалымдуулугунун максаты - өнүмдөрдү колдонууга жетишүү. "Жаңы аудиторияны тартуунун жолу катары демөөрчүлүк мүмкүнчүлүктөрүн издеп спорт менен алектенген бренддер үчүн, узак мөөнөттүү ийгилик маалымдуулук менен конверсиянын ортосундагы ажырымды жоюуга көз каранды", - деп айтылат докладда.
Sorare жакынкы айларда көбүрөөк EFL клубдары менен өнөктөштүк мамилелерге кол коюуну көздөйт жана англис, француз, немис жана испан клубдарын камтыган экинчи деңгээлдеги мелдешти пландаштырууда.
Булак: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/