Крипто негиздөөчүлөрүнүн эртерээк уккусу келген пиар кеңеши

Ондогон криптодолбоорлордо PR-кеңешчи болуп иштеген жылдары мен байкаган нерсе, бардык негиздөөчүлөр жакшы пиарды каалашат, бирок анын кандай экенин түшүнгөндөр аз. Негиздөөчүлөр жана башкы директорлор PR фирмаларына прессадагы имиджин түзөбүз деген үмүт менен келишет жана чогуу иштешүүнүн жарымында алар: «Ой, мен мунун баалуулугун азыр көрүп турам. Бул кантип иштээрин түшүнөм».

Жана бул сонун. Натыйжалуу коомчулук менен байланыштын мааниси, кардар муну дароо түшүнгөнүнө карабастан, баа жеткис. Уюштуруучу күчтүү ММКнын катышуусун жана атын таанууну өстүрө алса – алардын публицисти аларга туура нерсени, керектүү учурда, керектүү жерде айтууга жардам берсе – бул күчтүү репутацияга ээ болуп, акыры алып барат.

Бирок чындык, негиздөөчү муну канчалык эрте түшүнсө, пиар ошончолук эффективдүү жана натыйжасы ошончолук тез болот. Бул макаланы жазуудагы менин максатым – крипто жана блокчейндин негиздөөчүлөрүнө PRга билимдүү жерден мамиле жасоого жардам берүү жана эртерээк эң жакшы натыйжаларды берүү үчүн публицист менен бирге иштөөгө даяр болуу. Мен негиздөөчүлөргө көп айтам, пиар жарыш эмес, марафон. Келгиле, аны утуп алууну каалаган негиздөөчүлөр үчүн негизги кеңештерге токтололу.

PR vs. маркетинг

Маркетинг максаттарына жетүү үчүн PR агенттигин жалдай турган технологиянын негиздөөчүлөрү бар. Бул бардык тараптардын көңүлүн калтырып, эффективдүү PR стратегиясынын потенциалын текке кетирген жаңылыш кадам. Бирок пиарда “эффективдүү” деген эмнени билдирет? PR маркетинг жасай албаган эмнени аткара алат? 

Келгиле, бир саамга сиздин стартапыңыз ишке ашып жаткан кырдаалды элестетип көрөлү гана маркетинг кампаниялары. Сиздин негизги көрсөткүчтөрүңүз (KPI) кемчиликсиз болсо дагы, сизди Google'дан издеген ар кандай VC же потенциалдуу инвестор сиздин веб-сайтыңыздан ачык түрдө төлөнүүчү жарнамаларды жана балким SEO блогдорун гана табат, бирок чыныгы журналисттер тарабынан чагылдырылган жок.

Уюштуруучу катары сиздин ойлоруңуз компанияңыздын блогунда гана жарыяланган болсо, бул VC үчүн эч кандай мааниге ээ эмес. Алар: «Эгерде бир да жаңылык редактору бул балдарга кам көрүшпөсө, мен эмнеге кам көрүшүм керек?» деп ойлошу мүмкүн. Бул жерде пиар пайда болот.

Потенциалдуу өнөктөштөр жана инвесторлор сиздин компанияңыз жана продуктуңуз маанилүү жаңылык сайттарында чагылдырылганын гана көрүшпөстөн, ошол веб-сайттардын пикир бөлүмдөрүндө сиздин линияңызды көрүшөт. Алар сизди иш-чаралардын панелдеринде көрүшөт, үнүңүздү подкасттарда угат жана сизди тармакта чыныгы таасир тийгизе алган олуттуу ой лидери катары кабыл алышат.

PR кампаниянын күчү

PR адистери сиздин окуяңызды айтып берүү жана баш макалаларды тартуу үчүн медиа байланыштарын, баяндоо чеберчилигин жана стратегиялык тажрыйбасын колдонушат. Максималдуу таасирге ээ болуу үчүн, PR-компанияларга эң күчтүү стратегияны тандап алышы үчүн сизде болгон бардык маалымат же кулактандырууларга ишенүү маанилүү. 

PR профессионалдары үчүн негиздөөчүлөр бир нече саат бою өздөрүн эмне үчүн базардагы эң ысык долбоор деп эсептей тургандыктарын түшүндүрүп, андан кийин гана бул тууралуу бизге кабар бербестен, акча чогулткандыктарын Твиттерде жазганы чындап эле кайгылуу. Эгерде бизде баяндай турган окуялар жок болсо, долбооруңузду сүрөттөө үчүн колдонгон тил канчалык сонун экени маанилүү эмес.

Бул жерде идея: Сиздин пиарыңыз аңгемелериңиздин сапаты менен гана жакшы. Албетте, эффективдүү публицист кандай жагдай болбосун сиздин чагылдырууну максималдуу түрдө көбөйтөт. Бирок чоң каржылоо жарыясы, стратегиялык өнөктөштүк же продуктуну ишке киргизүү CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg ж.б.

Келечекти өзгөртө ала турган коомго кошулуңуз. Cointelegraph Innovation Circle блокчейн технологиясынын лидерлерин бириктирүү, кызматташуу жана жарыялоо үчүн бириктирет. бүгүнкү колдонуу

Сиздин PR компанияңыз кулактандырууларды кабыл алсын

Бул байланыш адистери үчүн PR 101, бирок көптөгөн негиздөөчүлөр так түшүнүшпөйт неге Сиздин PR фирмаңызга жарыялоо милдеттерин тапшыруу маанилүү. 

Журналисттер жаңылыктарды чагылдыруу үчүн ал жерде. Ошентип, сиз Twitter аккаунтуңузда же блогуңузда жалпыга чогулган 20 миллион доллар тууралуу жарыяңызды жарыялагандан кийин, публицистиңиз бир нече жума бою иштеп жаткан эксклюзивдүү стратегия менен коштошсоңуз болот. Ошол учурда бул жаңылык болбой калды жана эч бир кабарчы ага тогуз футтук таяк менен тийбейт.

Журналисттер менен жөнөкөй англис тилинде сүйлөшүңүз 

PR титулдарын жана кабарчылар менен интервьюларды сиз даярдоо үчүн көп эмгектенген маркетинг тили менен топтоо азгырык, бирок андай кылбаңыз. Журналисттер жаргон сүйлөбөйт. Алар жөнөкөй англис тилинде сиздин товарыңыз эмне экенин жана эмне үчүн ага кам көрүшү керектигин билгиси келет.

Сиздин жаңы DeFi протоколуңуз Виталик Ethereum ойлоп тапкандан бери криптодогу эң революциялык, үзгүлтүккө учураган жана түптөгөн өнүгүү болушу мүмкүн. Бирок бул сын атоочтордун баары журналисттер үчүн кызыл желек, анткени алар өтө эле ашыкча колдонулгандыктан, азыркы учурда алар бардык нерсени жана баарын билдире ала турган кепке айланган. 

Укмуш жана эффективдүү PR тилин жазуунун жолу – бул сиздин продуктуңуз же жарыяңыз тууралуу эң таасирдүү, конкреттүү фактыларга таянуу жана объективдүү тилди колдонуу менен, эмне үчүн алар сизди рынокто уникалдуу кылат. Леонардо Ди Каприо өзүнүн басма сөз үчүн өзгөчө экенин айтуудан кутулушу мүмкүн, бирок сиз криптодогу эң чоң негиздөөчү болмоюнча, сиз далилдөө жүгүн көтөрөсүз. неге сен өзгөчөсүң.

Окуялар менюга кайтып келди

Чоңойтуу жана журналисттердин Twitter DM'леринде жылган доордо негиздөөчүлөр үчүн жолугушуу убактысы канчалык маанилүү экенин унутуу оңой. Авторлор гастролдорсуз китептерди сата алышпайт жана музыканттар концертсиз банк жасай алышпайт, сиздин командаңыздагы эң харизматикалык негиздөөчү мүмкүн болушунча көп панелдерде жана конференцияларда жүзүн көрсөтүшү керек.

Адамдар ысымдарды эстегенге караганда жүздөрдү көбүрөөк эстешет. Алар сиздин өнүмүңүздүн көлөмүнөн тышкары тармактагы көйгөйлөрдү чечүү жолдору жөнүндө сүйлөгөнүңүздү уккусу келет. Көрүнүшчүлөр бир продукт сатуучуларга караганда жакшыраак иштешет.

Кийинки жолу PR менен иштегениңизде жогорудагы кеңештерди эстен чыгарбооңузду суранам. Эгерде сиз дагы эле жыйынтыктарга нааразы болсоңуз, анда көйгөй сиздин публицистиңизде болушу мүмкүн.

Motti Peer негиздөөчүсү жана башкы директору болуп саналат ReBlonde, технология жана крипто боюнча адистешкен сыйлыкка ээ болгон PR агенттиги.

Бул макала Cointelegraph Innovation Circle аркылуу жарыяланган, блокчейн технологиялык индустриясынын улук жетекчилеринин жана эксперттеринин текшерилген уюму, алар келечекти байланыштардын, кызматташуунун жана ой лидерликтин күчү аркылуу куруп жатышат. Айтылган пикирлер сөзсүз түрдө Cointelegraph пикирлерин чагылдырбайт.

Cointelegraph Innovation Circle жөнүндө көбүрөөк билип, кошулууга жарамдуу экениңизди көрүңүз