Крипто платформаңыздын USP котормодо жоголушун кантип токтотсо болот

Крипто платформалары туш болгон бардык технологиялык, ченемдик жана каржылык кыйынчылыктарга карабастан, алар жеңе турган эң кыйын тоскоолдуктардын бири - алардын уникалдуу сатуу сунушун (USP) аудиториясына түшүндүрүү жолун табуу.

Анткени, крипто индустриясы калктын чоң пайызы тарабынан туура эмес түшүнүк бойдон калууда жана медиа бул түшүнбөстүктү көп учурда улантат.

Чындыгында, көпчүлүк криптовалюталардын негизин түзгөн блокчейн технологиясынын татаал табиятын карапайым адамдардын терминдерине (жок дегенде массалык түрдө) түшүрүү кыйын болушу мүмкүн.

Натыйжада, крипто/блокчейнге негизделген долбоорлордун негизги баалуулук сунуштарынын көбү туура эмес айтылып, маркетинг бюджеттеринин ысырап болушуна жана акыр аягында потенциалдуу кардарлардын жана колдонуучулардын жоголушуна алып келет.

Бул көйгөйдү перспективага коюу үчүн, 2022-жылы изилдөө жүргүзөт Motley Fool's The Ascent Криптога эч качан ээлик кылбагандардын 33% алардын кантип иштешин түшүнбөй турганын аныкташкан. Андан да коркунучтуусу, криптовалюта сатып алган адамдардын 9% дагы эле алар кандай иштээрин билбейт.

Түшүнүүнүн ушунчалык төмөн деңгээли менен крипто платформалары көбүнчө негизги агымга өтүү кыйынга турганы таң калыштуу эмес, айрыкча, алардын продуктусу/кызматы өзгөчө орундуу же татаал болсо.

Бул көбүнчө негизги медиа каражаттары технологиянын потенциалына эмес, бааларды манипуляциялоо жана алдамчылык сыяктуу криптонун талаштуу аспектилерине көңүл бурушу менен ого бетер курчутат.

Андан тышкары, негизги медиа журналисттеринин өзүлөрү көбүнчө технологияны толук түшүнүшпөйт жана алар долбоордун негизги аспектилерин майда-чүйдөсүнө чейин чагылдырууга жетиштүү кызыкдар же мотивацияланышпайт.

Өз кезегинде, бул крипто платформаларынын өзгөчөлүктөрүн, артыкчылыктарын жана баалуулуктарын бардык ызы-чуунун астына көмүшүнө же андан да жаманы - котормодо толугу менен жоголуп кетишине алып келиши мүмкүн.

Демек, крипто долбоорлору муну жеңүү үчүн эмне кыла алат? Келгиле, бир нече негизги стратегияларды карап көрөлү:

Аудиторияңызды кылдаттык менен бөлүңүз

Маркетинг жана коммуникация стратегияңызды иштеп чыгууда аудиторияңызды кылдаттык менен сегментациялоо жана ошого жараша билдирүүңүздү максаттуу маанилүү.

Мисалы, эгерде сиз чекене инвесторлорду көздөп жатсаңыз, сиздин стратегияңыз институционалдык инвесторлорго караганда бир топ башкача болот. Бул эки топтун ар кандай муктаждыктары гана эмес, крипто жөнүндө сөз болгондо, алардын түшүнүү деңгээли да ар башка.

Мындан тышкары, сиз алар менен ар кандай каналдар боюнча өз ара аракеттенишиңиз керек, анткени чекене инвесторлор биринчи кезекте социалдык медиада активдүү, ал эми институттук инвесторлор электрондук почта жана телефон сыяктуу салттуу байланыш каналдарын артык көрүшөт.

Ушул пунктка токтоло турган болсок, эгерде сиздин өнүмүңүз же кызматыңыз колдонуучулардын кеңири чөйрөсүнө ылайыктуу болсо (бирок билбегендер үчүн дагы эле анчалык кызыктуу болсо), анда алардын крипто-ноу-хаусунун негизинде бүт аудиторияңызды сегментациялоо убакытыңызга арзыйт.

Ошентип, сиз маркетинг материалыңызды ыңгайлаштыра аласыз жана бир өлчөмгө ылайыктуу мамилеге таянбастан, максаттуу адамыңыздын түшүнүү деңгээлине жараша USP ар кандай жолдор менен түшүндүрө аласыз.

Крипто-достук каналдарга көңүл буруңуз

Жалпысынан алганда, крипто-достук каналдар мурунтан эле крипто жана/же блокчейн технологиясына кызыккан камтылган аудиторияга ээ. Аларга (бирок алар менен эле чектелбестен) социалдык медиа платформалары кирет, мисалы:

• Twitter - Крипто жаңылыктары жана талкуулары үчүн негизги каналдардын бири, мейкиндикте бир катар жогорку деңгээлдеги таасирдүү адамдар.

• Reddit – /r/Cryptocurrency, /r/Bitcoin жана /r/Ethereum сыяктуу бир катар ири крипто-коомчулуктардын үйү, ошондой эле конкреттүү долбоорлорго арналган көптөгөн майда жамааттар.

• Telegram – Бир катар чоң крипто топтору бар популярдуу мессенжер колдонмосу. Бул платформа сизге максаттуу аудиторияңызга түз жана ортомсуз мүмкүнчүлүк берет.

• Орто - жаңылыктарды жана жаңыртууларды жайылтуу үчүн крипто долбоорлору менен популярдуу блог платформасы.

• Discord – Telegramга окшош бир катар ири крипто коомдоштуктары бар чат колдонмосу.

Бул платформалар коммуникация стратегияңыздын негизги бөлүгү болушу керек, анткени сиз крипто ышкыбоздорунун учурдагы жамааттарына кирип, USP жана долбооруңуз чечүүгө багытталган көйгөйдү жакшыраак түшүнө турган туткун аудиториянын алдында билдирүүңүздү ала аласыз.

Крипто-арналган newswire кызматын колдонуңуз

Криптование медиасында чагылдыруу кыйынга турушу мүмкүн. Бирок, салыштырмалуу жөнөкөй чечүүчү жол бар - мисалы, крипто пресс-релизди таратуу кызматын колдонуу чынжыр.

Chainwire дүйнөдөгү эң популярдуу крипто медиа каражаттарынын, анын ичинде ZyCrypto боюнча чагылдырууну сунуш кылат. Төмөндө Chainwire платформасынан таратылган пресс-релиз синдикациясынын мисалын караңыз.

Бул сиздин жаңылыктарыңыздын жаңыртууларын, кулактандырууларын жана башка маркетинг мазмунун сиздин USP түшүнүүгө көбүрөөк ылайыктуу аудиториянын алдында болушун камсыздайт.

Эң ылдам өнүгүп жаткан крипто-өлкөлөргө глобалдык бөлүштүрүү жана крипто байланыштын нюанстарын түшүнгөн редакциялык топ сыяктуу функциялар менен бирге, Chainwire сыяктуу Web3-арналган жаңылыктар кызматы кабарыңызды дүйнөгө жеткирүү үчүн идеалдуу платформа болуп саналат.

Тоскоолдуктарды жоюу үчүн билим берүү мазмунун түзүңүз

Эгер сиз крипто үчүн салыштырмалуу жаңы болгон негизги аудиторияны көздөп жатсаңыз, анда кирүүдөгү тоскоолдуктарды жоюуга жардам берүү үчүн билим берүү мазмунун түзүү керек. Блокчейнге негизделген компаниялардын көптөгөн мисалдары муну Coinbase жана Binance сыяктуу жакшы аткарышат.

Эки платформа тең крипто баштагандарга да, тажрыйбалуу колдонуучуларга да багытталгандыктан, алар эки аудиторияга ылайыктуу билим берүүчү мазмунду түзүштү.

Coinbase, мисалы, кенен билим берүү бөлүмү бар, Coinbase үйрөнүү, бул крипто капчыктардын негиздеринен баштап, жаңы баштагандарга, бизнеске жана иштеп чыгуучуларга кеңештерди сунуштаган акылдуу келишимдер сыяктуу өнүккөн концепцияларга чейин баарын камтыйт.

Ошол эле учурда, Binance колдонуучуларга билим берүү мазмунун сунуштайт Binance академиясы, анда Биткойндун негиздеринен баштап, DeFi жана стакинг сыяктуу өнүккөн концепцияларга чейинки темалар боюнча макалалар, видеолор жана викториналар камтылган.

Binance атүгүл колдонуучуларга Binance Академиясында курстарды бүтүрүү үчүн акысыз крипто сунуштайт, бул колдонуучуларды платформанын билим берүү мазмуну менен иштөөгө шыктандырат, ошентип компанияга USP көрсөтүүгө кеңири мүмкүнчүлүк берет.

Сиздин USP жөнөкөйлөтүү боюнча иш

Акыр-аягы, эгер сиз USP аудиторияңыз үчүн дагы эле өтө татаал экенин байкасаңыз, анда чийме тактасына кайрылып, аны жөнөкөйлөштүрүү мезгили келди. 

Эми бул сиздин бизнес моделиңизди кайра карап чыгуу керек дегенди билдирбейт. Көбүнчө, бул жөн гана USP'ңизди салыштырмалуу жана түшүнүүгө оңой кылып өзгөртүү же кайра түзүү маселеси.

Сиз угуучуларыңыз түшүнбөй турган жаргондорду колдонуп жатасызбы? Аларды бир эле учурда өтө көп функцияларга сатууга аракет кылып жатасызбы? Сиз өтө техникалык болуп жатасызбы? Мунун баары сиз USP жөнөкөйлөтүп жатканда эске алуу керек болгон нерселер.

Долбооруңуздун негизги пайдасын аныктаганыңыздан кийин, бул сиздин бардык маркетинг материалдарыңызда мүмкүн болушунча так жана кыскача баяндалганын текшериңиз. Зарыл болсо, USP'ңизди карап чыгып, аны кантип жакшыртуу керектиги боюнча пикир билдирүү үчүн үчүнчү тарапты алыңыз.

USP'иңизди жөнөкөйлөтүү аны аудиторияңыз үчүн сиңимдүү кылып гана тим болбостон, социалдык медиадан акы төлөнүүчү жарнамага чейин бардык каналдар боюнча өзүңүздүн баалуулук сунушуңузду жеткирүүгө жардам берет.

Жыйынтык

Жеңүүчү USP түзүү, толгон рынокто өзгөчөлөнгүсү келген ар бир блокчейнге негизделген компания үчүн абдан маанилүү. Бирок, натыйжалуу баарлашуунун жолун табуу, айрыкча блокчейн технологиясынын татаал жана техникалык мүнөзүн эске алганда, айтууга караганда оңой.

Негизгиси - аудиторияңызга билим берүүчү жана долбооруңузду жакшыраак түшүнүүгө жардам бере турган сапаттуу мазмунду түзүүгө басым жасоо. 

Сиз ошондой эле билдирүүңүздүн крипто-националдык медиада жарыяланышына басым жасоо менен максаттуу аудиторияңызга көңүл бурууга аракет кылсаңыз болот, бул жерде адамдар сиздин долбоордун маанисин түшүнө электе мынчалык тик үйрөнүү сызыгы болбойт.

Баарынан маанилүүсү, сиз жана аудиторияңыз үчүн эң ылайыктуу формуланы тапмайынча, USP менен байланышуунун ар кандай жолдорун эксперимент кылуудан коркпоңуз.