Ар бир корпоративдик стадионго ат коюу укугу боюнча өнөктөштүк өкүнүчтүү окуянын алдында болот деп айтуу адилетсиздик болоор эле, бирок Америкада 75тен ашык профессионалдык лига стадиондору бар - мындай келишимдердин тегерегинде мифология жана аларды көрүү үчүн талап кылынган текеберлик түзүлгөн. .
Ат коюу укугуна каргыш жөнүндө кеп нерселер бир аз ашкереленип жатса да, акыркы жылдардагы эң жогорку деңгээлдеги ат коюу келишимдери өзгөчө каргашалуу эпизоддордун тегерегинде болгонун айтыш керек. DCдагы MCI борборун, Хьюстондогу Энрон Филдди жана Филадельфиядагы Вачовия борборун ойлон.
Башка эч нерсе болбосо, бул келишимдер рыноктун негизги төмөндөшүнө чейин ыңгайлуу лакмус тестин камсыздай алат.
Тарых рифмалоо
7-жылдын 2000-апрелинде, болгону бир жыл мурун журналисттер жана инвесторлор анын каржылык отчетторуна шек келтире башташты, Enron Хьюстондогу жаңы курулган Astros стадионуна 30 жылдык ат берүү укугун сатып алды. Укуктардын баасы болду 100 миллион доллар, жылына 3 миллион доллардан бир аз ашык төлөнөт.
2002-жылдын аягында, Enron соттун чечими менен аргасыз болгон сатуу 2.1 миллион долларга Astros компаниясына ат койгондор. Astros тез арада жаңы сатып алуучуну таба алды, анын укуктары дагы эле таандык болгон, Minute Maid - бирок Minute Maid 2003-жылы Coca-Cola компаниясына бириктирилген.
Дежа сыяктуу сезилген нерседе vu, өткөн жылы эле, Crypto Dot Com, Сингапурда жайгашкан криптовалютаны сатып алуу чечимин кабыл алды. эки он жылдык ат коюу укугу Лос-Анжелестеги мурда аталган STAPLES борборуна.
Бул чечим баштоо үчүн укмуштуудай чыгымга учурады: 700 миллион доллардан ашык, же биринчи кезекте STAPLES борборун курууга кеткен чыгымдан эки эсеге жакын кымбаттады. Бул сумма ошондой эле Staples компаниясына оригиналдуу ат коюу укугун сатып алууга кеткен чыгымдан дээрлик төрт эсе көп болду.
Анын үстүнө дагы Аренага ат коюуга 700 миллион доллар сарпталган, биржа ошондой эле Филадельфия 76ерстин формасына алты жыл бою жамаачы коюу үчүн "сегиз цифралык келишимге" кол койду.
Демек, эмне бар бир гана баскетбол маркетингине жумшалган миллиард доллардын төрттөн үчтөн ашыгы алмашууну алдыңызбы? Көп деле эмес, сырттан келген байкоочулар айтып бере алат. Crypto Dot Comдун түпкү криптовалютасы Cronos, жыл сайын дээрлик 90% га төмөндөдү. Ошол эле учурда, компания туш болуп жатканы кеңири тараган өнөр жайлык төмөндөө шартында кескин кыскартуулар.
Подробнее: Crypto.com чоң кыйынчылыкка кабылды - бирок эскертүүлөр бар болчу
FTX жылыйт
Акыркы эки жылдын ичинде спорттук маркетингдеги дагы бир чоң свингер FTX болду, анын башында америкалык Сэм Банкман-Фрид менен Багам аралдарында жайгашкан крипто алмашуу. FTX 2021-жылдын башында Майамидеги мурдагы American Airlines Arena үчүн ат коюу укугун сатып алган, 19 жылдык келишим $ 135 миллион. Майами Хит расмий түрдө FTX Аренада ойнойт.
Бирок бул биржа катышкан жалгыз спорттук маркетинг эмес. Ал ошондой эле 200 миллион доллардан ашык суммага киберспорт командасына демөөрчүлүк кылган жана Бейсболдун Бейсбол лигасынын ар бир калыстарында анын логотиби жабдылган. Бул келишимдин баасы айтыла элек.
Бул FTX өткөргөн дегенди билдирет жарым миллиард доллар же спорттук маркетинг боюнча гана - Жана алар сарпталган эң пайдалуу долларлар болгон эмес. Бул жылы, FTX берген чейин крипто кыш анын зыян алып, Анахайм Лос-Анджелес Angels менен аракет келишим боюнча.
Ошол эле учурда, FTX негизделгенден бери биринчи жолу адамдар биржа жана анын бир тууган соода фирмасы - Alameda Research - же жокпу деп сурап жатышат. колунда жок.
Акыркы үчүн эң жакшы
тандоонун эң коркунучтуу мисалы функционалдык бизнестен айырмаланып, спорттук маркетингге акча коротуңуз Алгоритмдик стабилкоин жуп TERRA / LUNA үчүн мурда жооптуу командага барышы керек.
Үстүбүздөгү жылы Washington Nationals менен 40 миллион долларга жакын келишим түзүлүп, жогорку класстагы кардарлар үчүн эксклюзивдүү люкс жайга ат коюу укугуна ээ болгон, ошондой эле үй плитасынын артындагы отургучтар жок дегенде бир MLB сезону үчүн "TERRA" менен шыбаптыр - балким көп. көбүрөөк.
Бир нече айдан кийин гана stablecoin жуп унутулуп кулады. Ошол эле учурда, Nationals оюнун көрүп жаткандардын бардыгына сезон бою начар келишимди эстеп калышты - бош орундар ар бир жарганат учурунда көрүүчүлөргө жалт карады.
Ат коюу укугуна каргышка чөмүлдү
Кеңири экономика рецессияны кучагына ала баштаганда, криптовалюта көп жылдардан бери байкалбаган төмөнкү көрсөткүчтөрдү сактап жатат. Стадиондун атын берүү укугуна каргыш чынбы? алыс эмес келечекте дагы ири cryptocurrency банкрот бар? Убакыт гана көрсөтөт - Crypto Dot Com жана FTX трендди жеңүүгө үмүттөнүшөт.
Көбүрөөк маалымат алуу үчүн, бизди ээрчиңиз Twitter жана Google Маалымат же биздин иликтөө подкастыбызды угуңуз Инновация: Blockchain City.
Булак: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/