Аны "крипто" деп атабаңыз: кээ бир блокчейн жана NFT долбоорлору кантип ребрендингге ээ

Бул анын атын айтууга батынбаган технология.

сиз издеп жаткан NFT's Reddit же Instagram боюнча? Издөөдө ийгиликке жетесиз "санариптик Чогултуу” ордуна. Блокчейн кыскача сексуалдуу болгонун эстейсизби? Мурда Riot Blockchain катары белгилүү болгон Bitcoin тоо кен фирмасы жакында ребрендингден өткөн өзү Riot Platforms катары. Дүйнөлүк Экономикалык Форумдун блокчейн жана санариптик активдер боюнча жетекчиси Бринли Ллайр да сунуш крипто мейкиндиги өзүн толугу менен "борбордон ажыратылган системалардын" айланасында ребрендациялайт.

«Бир аз убакытка, биз сөзсүз түрдө кыла албайт аларды NFT деп атагысы келет " мындай деди: NBA All-Star Барон Дэвис. Анын фото жана видео укуктарын башкаруу платформасы, SLiC Images, талаш-тартыштуу технология тууралуу эч кандай сөздөн качат.

Крипто жана аны менен байланышкан бардык жаргондор азыр уулуу сөздөр. Кайда бир жолу жөн эле "блокчейн" деген сөздү кошуу Сиздин атыңыз менен компанияңыздын баасын жогорулатты, азыр крипто, Web3, NFT жана кайраттуу жаңы дүйнөнүн сүрөттөрүн жараткан башка кептер, парафраз Чарли Мунгер, келемиштердин уусу.

Атүгүл борбордон ажыратылган желенин акыркы эволюциясын аныкташы керек болгон “метаверс” деген сөздү да Марк Цукерберг уурдап алган. аракет Facebook'ту буруш үчүн (менен бир аз радиоактивдүү натыйжалар).

Крипто дагы эле "салттуу эмес инвестициялардан такыр этият болгон жаш муундун" көз алдында болсо да, бул тармакка "акылдуу көңүл буруу" керек, - деди Кэти Барон, Stylus тренддер чалгындоо фирмасынын чекене сатуу бөлүмүнүн башчысы.

"Менин оюмча, бул терминдер бир аз уулуу болуп калды, айрыкча крипто жана NFTs - жарым-жартылай, анткени баштапкы тамактануу тайманбастык менен жаңы ультра демократиялаштырылган дүйнөнүн синоними болуп калды, анда ар бир адам санариптик активдерге инвестиция салуу же жасоо менен чоң утушка ээ боло алат". ал кошту.

Ogilvy жарнак агенттигинин инновациялык кызматтарынын глобалдык жетекчиси Дикон Лоус үчүн "крипто" жана "Web3" сыяктуу терминдер мейкиндиктеги жаман актерлордун айынан эле эмес, "продукт-рыноктун коркунучтуу шайкештигинен" улам уулуу болуп калды.

«Эч ким Web3ти көпчүлүк үчүн актуалдуу же жеткиликтүү кылган эмес, же чындап эле анын «массалык» рынок көйгөйлөрүн чечип же керектөөчүлөрдүн жашоосун кантип жакшыртаарын түшүнүүгө убакыт короткон эмес», - деди ал.

Мыйзамдар акыркы бир нече жылдагы крипто "алтындын чабуулу" массалык түрдө жайылган жок, анткени ал "кошуналарыңыз, үй-бүлөңүз жана досторуңуз, спортзалдагы досторуңуз, ит сейилдөөдө жолуккан адамдарыңыз түшүнө алат жана" көйгөйлөрдү чече алган жок. байланыштуу."

Бренддер жана бизнес "инвестициялоодо кадимкидей дыкаттыктарын сактабаганы" көйгөйдү татаалдаштырды, бул алардын блокчейн технологиясына инвестицияларын колдоо боюнча узак мөөнөттүү пландарды түзө электигин билдирет. «Ошентип, «дүйнө биринчи жолу» үчүн көптөгөн баш макалалар түзүлгөнү менен, алардын кызыкдар тараптарына алардын акчасы эмнеге жумшалганы жана анын таасири боюнча жооптору жок, башкача айтканда, өсүү жана уланып жаткан инвестиция – жамандан кийин жакшы акча – чындап эле татаал нерсе. сат».

NFTs, атап айтканда, алар жок болгондо күлүштү экологиялык коркунучтар катары (кийин туруктуу Ethereum менен коюмдун далилине өтүү) криптону каптаган жагымсыз тез байып кетүүчү шылуундар менен байланышкан.

National Geographic NFT пландарынан баш тартты социалдык медиада кеңири жайылган сындан кийин, оюн индустриясы күйөрмандардын, анын ичинде аталыштарды басып чыгаруучулардын тынымсыз, ырааттуу каршылыгы менен күрөшүп жатат. Worms жана STALKER 2 NFTтерди өз оюндарына киргизүү пландарынан баш тартууга аргасыз болушту.

Ребрендинг керекпи же жокпу?

Буга чейин, NFTтерди "санариптик коллекцияга" ребрендинг ийгиликтүү болду окшойт; миллиондогон Reddit колдонуучулары өздөрүнүн "коллекциялык аватарларын" тартып алышкан.

"Баары "санариптик коллекция" иштейт деп айтышат" мындай деди: Александр Цыденков, NFT Париж конференциясынын негиздөөчүсү. "Бул NFTге караганда жакшыраак брендингби? Билбейм."

"Ар бир алты ай сайын адамдар жаңы сөз табат", - деп кошумчалады Цыденков. "NFTs болгон, азыр бул метаверс. Бирок азыр Фейсбук Метага ребрендинг жүргүзүүдө, андыктан биз өзгөрүшүбүз керек». NFTтерди башка нерсе катары ребрендациялоого аракет кылуудан мурун, анын ырасташынча, крипто мейкиндиги "жагдайлар тынчыганга чейин күтүшү керек, жана балким, NFTs адамдар NFTs эмне экенин түшүнбөй туруп, негизги агымда болушу мүмкүн".

Демек, бардык крипто-компаниялар өздөрүн ребрендинг кылууну жана аттарында мүмкүн болуучу терс сөздөрдү колдонуудан алыс болушу керекпи?

Кэти Барон муну сөзсүз түрдө карап чыгуу керек деп эсептейт: “Мен аны [компанияңыздын] башка билдирүүлөрүндө контекстке келтирүүнү, же аны алып салууну жактайт элем. Эң таасирдүү метаверс куруучу компаниялардын көбү аны камтыбайт — Journee же AnamXRди караңыз. Айрыкча блокчейн — компанияны жалпы, өзгөрүлбөс китепке негизделген атоо бир аз сексуалдуу!

Ошентсе да, оюндар индустриясындагы кээ бир чоң ысымдар артка кайтууга көңүл бурбай, алдыга умтулуп жатышат; NFT оюну Blankos Block Party жакында ишке Epic Games дүкөнүндө, ал эми Final Fantasy чыгаруучу Square Enix кечиримсиз блокчейн технологиясын кабыл алуу, ишке киргизүү жөнүндө Симбиогенез, үстүнө курулган NFT оюну бурчтугу blockchain, 2023-жылдын февралында.

Assassin's Creed чыгаруучу Ubisoft блокчейнди эки эсеге көбөйтөт жана эч кандай токтоо белгилерин көрсөтпөйт. Ушул аптада эле, Ubisoft NFTтерди ишке киргизди анын популярдуу Rabbids франшизасынын metaverse оюн Sandbox. "Биз технологияга болгон маанайдын кайдан келип чыкканын түшүнөбүз жана аны ар бир кадам сайын эске алышыбыз керек", - деди Дидье Женевуа, Ubisoftтун блокчейн боюнча техникалык директору, айтып чечмелөө 2021 маегинде.

Ал компаниянын блокчейн түртүшүн "децентралдаштыруунун баалуу сунушун биздин оюнчулар кантип кабыл алып, кабыл алаарын түшүнүүгө багытталган" эксперимент катары сыпаттады.

Алдыга басуу

Узак мөөнөттүү келечекте, биз бул технология деп атаган нерсе эч кандай мааниге ээ эмес, - деди The Future Laboratory фьючерс боюнча консультациянын негиздөөчүсү Мартин Рэймонд.

"Биз көрүп жаткан реакциянын көбү жаңы нерсеге болгон терс пикир деп ойлойм" деди Раймонд. «Менин оюмча, бул ар бир инновациялык циклде же технологиялык циклде болот; Эгер биотехнология жөнүндө ойлонсоңуз, анда ал биринчи жолу Франкенштейндин желмогузу болгон, кийинки жолу планетаны сактап калат.

Рэймонд колдонулган Web3 терминдери сөзсүз түрдө ребрендингди талап кылбайт деп ырастады. "Мен аларды детоксикациялоо керек деп ойлойм" дейт ал. Бул технологияны колдонгон жактоочулар, ал жөнүндө жазган журналисттер жана технологияны колдонууну максат кылган каржы жана банк тармагындагы милдет.

Мыйзамдар макулдашылды. "Web3 'HTML' термини сыяктуу эле карапайым адамга тиешелүү" дейт ал. "Бул абдан маанилүү технологиялык эволюция, бирок биз Web3 эмнени билдирерин билишибиз керекпи, мисалы, көпчүлүк адамдар HTML эмнени билдирерин билиши керекпи?"

Колдонуучулар куралдын колдонмо, dapp, NFT, акылдуу контракт же IoT тутуму экендигине маани беришпейт. "Алар эмнеге кам көрөт, бул анын пайдасы", - деди ал.