Crypto Winter спорттук демөөрчүлүк үчүн жаман кабарды алып келет

Крипто кыш(-тары) чекене сатуучулар жана мекемелер үчүн бир нече рыноктук кесепеттерге ээ болушу мүмкүн. Бул макалада кандайча көңүл бурулат крипто-кыш спорттук демөөрчүлүккө жана жарнамалык келишимдерге таасир этүүдө. 

Crypto компаниялары брендин жана өнүмдөрүн илгерилетүү үчүн спорттук демөөрчүлүккө жана жарнамага көбүрөөк каражат жумшап жатышат. Cryptocurrency индустриясынын өсүшү жана санариптик активдердин негизги кабыл алынышы бул тенденцияны күчөттү.

Крипто компаниялары ар кандай спорттук иш-чараларга жана командаларга, анын ичинде футбол клубдарына, баскетболго жана унаа жарыштарына демөөрчүлүк кылышкан. Төмөндө крипто үчүн жарнак толкундарын жараткан ар кандай жанрлардагы демөөрчүлүктүн айрым мисалдары келтирилген.

Өткөн жылдардагы чоң крипто келишимдери 

Cryptocurrency бренддери жардам берген Улуттук Баскетбол Ассоциациясы (НБА) 1.64-2021-жылдар үчүн жылдык демөөрчүлүк төлөмдөрдөн 2022 миллиард доллар чогултат. ылайык а билдирүү, бул бир жыл ичинде (YoY) 12.50% га өстү.

Беш бренд - Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX жана Socios - NBAдагы криптовалюталык сектордун чыгымдарынын 92% үчүн жооптуу. Лигадагы эң жогорку деңгээлдеги инвентаризациянын айрымдарын атоо жана трикотаж жамаачы катары камтыйт. демөөрчүлүк. 

Crypto.com келишимде Лос-Анджелес Лейкерс үй аренасына ат коюу укугун жеңип алды кабарларга 700 жылдын ичинде 20 млн. Кошумчалай кетсек, крипто Нью-Джерси жамаачысынын тогуз демөөрчүсү катары роль ойногон, анын ичинде Philadelphia 76ers компаниясынын Crypto.com менен келишими, жылына 10 миллион доллардан ашкан.

Атактуу командалар санариптик валюталарды төлөм системаларына киргизишкен. 2021-жылы, НБАнын Даллас Маверикс жарыялады алар кабыл алат деп Dogecoin билеттер жана товарлар үчүн төлөм катары. Команданын кожоюну Марк Кубан криптовалюталарды колдойт. 

Башка спорт түрлөрү да ошол эле жол менен жүрүштү

2020-жылы Англиянын Премьер-Лигасынын Саутгемптон футболдук клубу Sportsbet.io криптовалюталык букмекерлик платформасы менен демөөрчүлүк келишимине кол койгон. 2019-жылы Формула 1 жарыш командасы Red Bull Racing криптовалюталык FuturoCoin компаниясы менен кызматташкан. Ferrari жана Mercedes сыяктуу башка топтор Velas blockchain жана FTX менен кызматташкан. 

Спорттук демөөрчүлүктөн тышкары, крипто компаниялары спорттук маалымат каражаттары аркылуу жарнамага инвестиция салышкан. Мисалы, 2022-жылдагы Super Bowl учурунда, FTX крипто алмашуу платформасы NFL жылдыздары Том Брэди жана Патрик Махомс катышкан жарнамалык роликти өткөргөн.

Суперкубок болду жарнамалар, арена жана атактуу колдоо. Түнкү жаңылыктар учурунда телекөрсөтүү жарнамалары тартылды.

Крипто компаниялар каалаган жерде жана бардык жерде коротушкан. Чынында, 2022-жылдын октябрына чейин крипто-байланыштуу бренддер АКШдагы жарнамаларга 223 миллион доллар жумшашкан. MediaRadar. 

Спорт индустриясы крипто-компаниялар үчүн маанилүү бута болуп калды, анткени алар жаңы аудиторияга жетүү жана өз өнүмдөрүн илгерилетүүгө умтулушат. 

2022: Көптөгөн кыйроолор жылы

Крипто доменинин ичиндеги көптөгөн кыйроолор буга чейин камтылган. Акыркысы болду FTX кыйрашы, ири крипто биржаларынын бири. Катуу жугуштуу эффектти эске алуу менен, өнөр жай рыноктук капиталдаштыруунун 1 триллион доллардан төмөн түшүп кеткенине күбө болду. 

"Крипто кыш" деп аталган экономикалык төмөндөө менен бирге жашоо наркынын жогорулашын көрүп жатат. баанын учуп, домендин ичинде көп коркуу пайда болду. Coinbase, Crypto.com сыяктуу крипто мекемелери жана Binance жапа чеккен. Улук жетекчилер ошол шартта жарнамалык чыгымдарды кылдаттык менен текшерип, маркетинг долларларын камсыз кылууну татаалдашты.

MediaRadar билдиргендей, өткөн жылдын үчүнчү чейрегинде эң мыкты крипто жарнакчылары жарнамаларга болгону 35 миллион доллар коротушкан. Бул биринчи чейректен 80% га төмөндөдү, бул өлкөнүн эң ири спорттук иш-чарасы - Super Bowl мелдешинен чоң түрткү болду. 

BeInCrypto менен маектешкен Headlight эффективдүү маркетинг фирмасынын башкы директору Грант Харбин мындай деди: 

“Крипто кыш – крипто жарнамалык кыш. Жарнамалык бюджетти кеңейтүү маселеси азыр өтө аз болсо керек."

Рыноктун жагымсыз шарттары бир нече криптокогорттордун маркетингдик бюджетин артка тартканын көрдү.

Крипто аты көрүнбөйт 

2023-жылы Super Bowl LVII деп аталган Суперкубоктун башталышы таптакыр башка сценарийди көрдү. BeInCrypto катары жабылган, спорттук иш-чаранын жарнамаларынын көбү спирт ичимдиктерин жана тамак-аш компанияларынан келген. 

Башка окуялар да крипто домениндеги чоң ысымдар жок болуп кеткен көрүнүшкө күбө болушкан. Мисалы, Формула 2023 окуясы. Команда өткөн дем алыш күндөрү бул сезондун дебюттук жарышында 60-жылкы унааларын ачып бергенден кийин такыр башкача көрүнүш пайда болду. Өткөн жылы бардык командалардын жок дегенде бир крипто демөөрчүсү болгонуна карабастан, бул көрсөткүч азыр XNUMX% га төмөндөдү - жана ал мындан ары да төмөндөшү мүмкүн.

Дүйнөнүн жети жолку чемпиону Льюис Хэмилтондун атынан чыккан Мерседес сыяктуу чоң ысымдар биринчилерден болуп FTXдин демөөрчүлүгүн алып салышкан (кулаган). Mercedes FTX банкроттук процессинде дооматы болушу мүмкүн, арыздарды көрсөтөт, жана 2023-жылга барып, анын башка крипто-туган демөөрчүлөрү жок.

Белгилей кетсек, Ferrari Velas Blockchain менен көп жылдык өнөктөштүктөн ажырашкан. Ошо сыяктуу эле, Red Bull жарыш командасы менен болгон мамилеси аяктады Tezos. 

2022-жылдагы ири банкроттуктар жана кыйроолор биздин өнөр жайыбызга коркунучтуу көлөкө түшүрдү. Демөөрчүлүк чыгымдары өлчөмүнө жараша бир командадан башкасына өзгөрөт. Изилдөөчүнүн баасы боюнча кырка майда компаниялар үчүн 500 миң доллардан 750 миң долларга чейин, алп корпорациялар үчүн миллиондогон. 

"Токендердин баасы ушунчалык төмөндөп кеткендиктен, кээ бир крипто-компаниялар артка чегинип жатканы таң калыштуу эмес."

Сингапур сыяктуу өлкөлөр да бар тыюу салынган толугу менен крипто жарнамалар.

Жарнамага тыюу салуу брендге таасир этиши мүмкүн

Крипто доменинде болобу же салттуу сектордо болобу, топтор бир соккуга ээ болушат Heck алардын жарнамалык шыгы. Бренддер жарнаманы токтоткондо сатуу көйгөйлөрүнө туш болушу мүмкүн.

Жарнама маалымдуулукту жаратууда, брендди таанууда жана керектөөчүлөрдүн өнүм же кызмат жөнүндө түшүнүгүн калыптандырууда абдан маанилүү. Бренд жарнаманы токтоткондо, ал керектөөчүлөр арасында көрүнүү жана акыл-эстүүлүгүн жоготот.

Жарнама менен бренд базардагы позициясын сактап, жарнамасын улантып жаткан башка бренддер менен атаандаша алат. Убакыттын өтүшү менен керектөөчүлөр бренд жөнүндө унутуп же анын продуктыларына же кызматтарына кызыгуусун жоготуп коюшу мүмкүн. Бул сатуунун жана рыноктун үлүшүнүн төмөндөшүнө алып келиши мүмкүн. Мындан тышкары, жарнаманы токтотуу бренддин аброюна жана имиджине таасир этиши мүмкүн. 

Бренд күтүлбөгөн жерден жарнак камтыса, анда ал анча туруктуу эмес, гүлдөп-өскөн же кардарларына берилген катары каралышы мүмкүн. Бул терс бренд кабылдоосун жаратып, керектөөчүлөр үчүн анын жагымдуулугун жокко чыгарышы мүмкүн. Кыскасы, башка факторлор бренддин сатуусуна таасир этсе да, жарнаманы токтотуу, албетте, сатуу көйгөйлөрүнө жана башка терс кесепеттерге алып келиши мүмкүн.